La TV mobile se lance dans la course avec des partenaires étrangers
Jeudi, Mobile TV Schweiz a informé de ses projets de télévision mobile. Si l'entreprise obtient la concession nécessaire, elle proposera 26 chaînes à partir de mai de l'année prochaine. Selon l'initiateur Bruno Bucher, 16 d'entre elles sont déjà occupées par les chaînes de télévision les plus regardées en Suisse. Il sera possible de diffuser des spots publicitaires classiques sur l'offre, mais il n'est pas prévu d'acquérir des clients publicitaires de manière agressive dès le début.
Jeudi, Mobile TV Suisse a informé de ses projets de télévision sur téléphone portable. Tout comme Swisscom, l'entreprise a déposé une demande de concession pour la télévision mobile auprès de la Commission fédérale de la communication (ComCom). Bruno Bucher, l'initiateur de la start-up, a pu convaincre deux partenaires étrangers de soutenir son projet : "T-Systems Media & Broadcast est notre partenaire technique et South Korean Telecom nous soutient surtout en matière de consulting", a-t-il déclaré à Werbewoche. Si Mobile TV Schweiz obtient l'adjudication de la ComCom, l'entreprise entend proposer 26 chaînes à partir de mai de l'année prochaine. Seize d'entre eux sont déjà occupés par les chaînes de télévision les plus regardées en Suisse, les dix autres sont disponibles, poursuit Bucher : "Nous ne voulons pas seulement proposer la TV mobile". L'entreprise prévoit par exemple des chaînes musicales, des stations de radio et des coopérations avec différents médias locaux pour la couverture de l'actualité. Dans la mesure du possible, l'offre doit fonctionner de manière interactive. "Celui qui écoute une belle chanson doit pouvoir la télécharger en quelques clics directement chez l'un de nos partenaires", explique Bucher.
La publicité classique sous forme de spots devrait être possible sur l'offre de Mobile TV Suisse, mais il n'est pas prévu d'acquérir des clients publicitaires de manière agressive dès le début. "Pour faire de la publicité, nous devons d'abord construire une portée", a expliqué Bucher. Le financement se fera en premier lieu par le biais d'abonnements, de téléchargements, d'achats mobiles et de sponsoring ; ce n'est qu'ensuite que la publicité viendra, selon les plans de Bucher. Mais des annonceurs se sont déjà manifestés pour participer.
Bucher ne veut pas encore dire combien de clients on veut atteindre la première année et à quel montant s'élève le prix de l'abonnement. Ces estimations sont du ressort des opérateurs de téléphonie mobile qui proposeront la télévision mobile.
Au cas où la concession de la ComCom serait attribuée à la concurrente Swisscom, Mobile TV Schweiz mettra en place MoTV, une chaîne Made-for-Mobile. Il est prévu de développer les contenus déjà prévus aujourd'hui pour la télévision mobile et de les vendre aux opérateurs de téléphonie mobile.
Bucher est toutefois très confiant quant à l'obtention de la concession : "Nous sommes désormais positionnés à l'échelle mondiale et avons des partenaires solides derrière nous. Nous pouvons apprendre des expériences que d'autres ont faites à l'étranger". Et même si certains se demandent pourquoi ils devraient regarder un match de football sur un écran de téléphone portable, Bucher est convaincu que l'offre s'imposera : "Les gens regardent moins la télévision parce qu'ils ne veulent pas rester assis chez eux sur leur canapé. Ce qui est demandé, c'est la télévision mobile pour les gens mobiles". La décision de la ComCom est attendue pour fin septembre.
Carole Scheidegger
La publicité classique sous forme de spots devrait être possible sur l'offre de Mobile TV Suisse, mais il n'est pas prévu d'acquérir des clients publicitaires de manière agressive dès le début. "Pour faire de la publicité, nous devons d'abord construire une portée", a expliqué Bucher. Le financement se fera en premier lieu par le biais d'abonnements, de téléchargements, d'achats mobiles et de sponsoring ; ce n'est qu'ensuite que la publicité viendra, selon les plans de Bucher. Mais des annonceurs se sont déjà manifestés pour participer.
Bucher ne veut pas encore dire combien de clients on veut atteindre la première année et à quel montant s'élève le prix de l'abonnement. Ces estimations sont du ressort des opérateurs de téléphonie mobile qui proposeront la télévision mobile.
Au cas où la concession de la ComCom serait attribuée à la concurrente Swisscom, Mobile TV Schweiz mettra en place MoTV, une chaîne Made-for-Mobile. Il est prévu de développer les contenus déjà prévus aujourd'hui pour la télévision mobile et de les vendre aux opérateurs de téléphonie mobile.
Bucher est toutefois très confiant quant à l'obtention de la concession : "Nous sommes désormais positionnés à l'échelle mondiale et avons des partenaires solides derrière nous. Nous pouvons apprendre des expériences que d'autres ont faites à l'étranger". Et même si certains se demandent pourquoi ils devraient regarder un match de football sur un écran de téléphone portable, Bucher est convaincu que l'offre s'imposera : "Les gens regardent moins la télévision parce qu'ils ne veulent pas rester assis chez eux sur leur canapé. Ce qui est demandé, c'est la télévision mobile pour les gens mobiles". La décision de la ComCom est attendue pour fin septembre.
Carole Scheidegger
