Alpha veut rester le numéro 1
Offres d'emploi : pour rester au sommet, Tamedia développe son portail d'offres d'emploi. Mais la concurrence rattrape son retard – grâce à Cash, malheureux soit-il.
Marché de l'emploi Pour rester au top, Tamedia développe le marché de l'emploi des cadres. Avec 1,115 million de lecteurs, Apha, le supplément du Tages-Anzeiger et de la SonntagsZeitung (SoZ), est le marché de l'emploi des cadres le plus suivi de Suisse. Tamedia souhaite désormais développer ce marché et propose à partir du 1er septembre le combiné Alpha-Finanz, une combinaison d'annonces entre Alpha et le bi-hebdomadaire économique Finanz und Wirtschaft (FuW), selon lequel une annonce dans Alpha est également publiée dans FuW pour un supplément de 25 pour cent (ce qui correspond à un rabais combiné de 4,2 pour cent). Comparé à Alpha solo, le combiné Alpha-Finance permet d'augmenter la pénétration de 26,6 à 28,1 pour cent, soit 1,178 million de lecteurs.
La raison de cette offre est évidente : pour qu'Alpha puisse maintenir sa confortable avance en termes de pénétration par rapport au marché des cadres NZZ Executive Plus avec NZZ, NZZ am Sonntag et Handelszeitung, il doit faire quelque chose. Car ses titres porteurs Tagi et SoZ perdent des lecteurs. Lors de la dernière étude de pénétration de la Remp, ce dernier a perdu 41 000 lecteurs en l'espace de six mois, tandis que NZZ Executive Plus est resté stable. Cette tendance va-t-elle se poursuivre dans l'étude Mach Basic 2007-2 ? La pénétration supplémentaire de la FuW ne peut en tout cas que profiter au marché de l'emploi des cadres de Tamedia, même si la FuW n'est pas non plus sur un lit de roses en termes de pénétration.
Mais même sans perte de pénétration, l'avance d'Alpha va se réduire, car le Handelszeitung devrait gagner des lecteurs supplémentaires grâce à la base d'abonnés de Cash, qui a cessé de paraître, et renforcer ainsi le NZZ Executive Plus. Le plus délicat du point de vue de Tamedia : Cash bienheureux comptait environ 51'000 lecteurs. Certes, dans ce segment, Alpha compte 15'000 lecteurs de plus que NZZ Executive Plus et le combiné Alpha-Finanz 23'000 lecteurs de plus.
Markus Knöpfli
La raison de cette offre est évidente : pour qu'Alpha puisse maintenir sa confortable avance en termes de pénétration par rapport au marché des cadres NZZ Executive Plus avec NZZ, NZZ am Sonntag et Handelszeitung, il doit faire quelque chose. Car ses titres porteurs Tagi et SoZ perdent des lecteurs. Lors de la dernière étude de pénétration de la Remp, ce dernier a perdu 41 000 lecteurs en l'espace de six mois, tandis que NZZ Executive Plus est resté stable. Cette tendance va-t-elle se poursuivre dans l'étude Mach Basic 2007-2 ? La pénétration supplémentaire de la FuW ne peut en tout cas que profiter au marché de l'emploi des cadres de Tamedia, même si la FuW n'est pas non plus sur un lit de roses en termes de pénétration.
Mais même sans perte de pénétration, l'avance d'Alpha va se réduire, car le Handelszeitung devrait gagner des lecteurs supplémentaires grâce à la base d'abonnés de Cash, qui a cessé de paraître, et renforcer ainsi le NZZ Executive Plus. Le plus délicat du point de vue de Tamedia : Cash bienheureux comptait environ 51'000 lecteurs. Certes, dans ce segment, Alpha compte 15'000 lecteurs de plus que NZZ Executive Plus et le combiné Alpha-Finanz 23'000 lecteurs de plus.
Markus Knöpfli
