The House montre la diversité de l'Ecole-club Migros
Chaque année, plus de 200 000 personnes profitent de l'offre de l'École-club Migros. The House a été chargée de concevoir et de mettre en œuvre une nouvelle campagne globale s'étalant sur plusieurs années, destinée à promouvoir de manière dynamique plus de 300 cours.
L'agence zurichoise The House était déjà responsable de la campagne ombrelle et de la présentation correspondante de 2018. La campagne actuelle met l'accent sur les multiples domaines de cours "Langues", "Santé" et "Créativité" et jette un pont entre les niveaux de la marque et de l'offre. L'objectif déclaré lors du développement du concept était de montrer la grande diversité des cours et le plaisir de les suivre avec seulement quelques protagonistes.
Avec "Aussi divers que toi", une nouvelle idée directrice et de campagne ainsi qu'un univers d'images et d'animations ont été développés, qui sont utilisés dans toute la Suisse dans un mélange de médias aux multiples facettes, ainsi que pour la communication interne. La nouvelle idée de campagne a été mise en œuvre au moyen de vidéos et de statiques pour différents formats publicitaires on-line et off-line. De plus, un guide stylistique complet a été développé pour guider l'École-club dans l'utilisation de la campagne pour son propre usage.
Vaste offre, campagne modulaire
La nouvelle campagne ombrelle vise à inspirer le groupe cible à utiliser l'offre impressionnante de l'École-club avec ses centaines de cours différents. L'idée directrice permet de communiquer la vaste offre de cours comme noyau central avec seulement trois modèles.
Un autre aspect important est la modularité de la campagne. Grâce à des séquences courtes et cohérentes, dans lesquelles un protagoniste représente l'un des trois domaines, l'accent des moyens publicitaires peut être mis différemment en fonction des besoins et du groupe cible. Pour ce faire, différentes scènes d'images animées et des sujets statiques ont été créés pour chaque domaine, qui peuvent être combinés de manière transversale. Au total, plus de 200 assets ont ainsi été créés dans toutes les langues, ce qui rend la campagne aussi variée que l'École-club.
La campagne fonctionne comme un système modulaire pour l'École-club. Il devrait ainsi être possible à long terme d'adapter individuellement les spots aux groupes cibles et aux points forts, aussi bien dans toutes les combinaisons de vignettes et les variantes de cutdown qu'avec des visuels modulaires.
La campagne "Aussi divers que toi" a été lancée mi-août. Le média principal est l'affichage et le DOOH, en complément de diverses réalisations en ligne et des médias sociaux.
Responsable chez Miduca : Sabina Cadalbert (responsable marketing & communication), Manuela Handschin (responsable en ligne), Simona Hurter (manager Markom), Marcel Imbach (manager en ligne). Responsable chez The House : Frank Lang (CEO), Sascha Borsai (CD Concept/Text), Oliver Spalt (Senior Art Director), Samuel Bolow (Graphic Designer), Lorena Mengotti, Nina Schennach (Senior Consultant). Réalisation, production & médias : Shining Film, Jonathan Heyer (photographie et film), Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif & partenaire), Nathalie Maibach (production), Sebahat Film + Foto, Sebahat Derdiyok (achat d'art), Essenz Grafikdesign, Mediago Conseil. Médias : ZipMedia, département marketing numérique.
