YouTube se lance dans la publicité

 Ça y est : la plateforme Internet YouTube se taille une part du gâteau publicitaire. Des publicités apparaîtront dès à présent dans des clips sélectionnés, comme l'a annoncé mercredi la filiale de Google. Les messages publicitaires ne seront toutefois présents que dans les films de partenaires sélectionnés tels que Warner Musik et ou les studios de cinéma hollywoodiens, qui souhaitent promouvoir des groupes de musique et des films de cinéma. Les films postés à titre privé ne seraient pas soumis à la publicité. D'une manière générale, YouTube veut procéder avec prudence lors de l'introduction d'insertions publicitaires, selon l'ATS. Ce n'est qu'après 15 secondes de vidéo que la publicité apparaîtra en bas de la vidéo. Elle devrait représenter un cinquième de la fenêtre.
Pour chaque millier d'utilisateurs, les annonceurs paient 20 dollars qui sont partagés entre la plate-forme Internet et le propriétaire du clip vidéo. Avec environ 100 millions d'utilisateurs, YouTube dispose d'une énorme portée. Selon une responsable de YouTube, une étude interne montre qu'environ 73 pour cent des utilisateurs accepteraient de la publicité sur le portail.
En se lançant dans la publicité, YouTube espère améliorer ses résultats financiers. Après le rachat en octobre dernier, Google est toujours sous pression pour justifier le prix d'achat élevé de 1,65 milliard de dollars. Selon les estimations des experts, YouTube a été déficitaire l'année dernière malgré un chiffre d'affaires de 15 millions de dollars.