Témoignage à fleur de peau
Cosmétiques Fruitcake lance pour Spirig une ligne de produits cosmétiques pour le corps avec Denise Biellmann comme égérie.
Cosmétiques Fruitcake lance pour Spirig une ligne de produits cosmétiques pour le corps avec Denise Biellmann comme égérie.Avec son produit de protection solaire Daylong, l'entreprise pharmaceutique Spirig a établi une référence en matière de qualité dans les milieux spécialisés. Le leader suisse des produits dermatologiques peut également compter sur une bonne image pour ses produits de soins thérapeutiques de la peau de la gamme Excipial. Aujourd'hui, Spirig lance pour la première fois ses propres produits cosmétiques pour le corps. Le nouveau produit est lancé par l'agence bernoise Fruitcake. Slogan : "Spirig - Si votre peau est vraiment importante pour vous" L'entreprise familiale, qui est aujourd'hui dirigée par cinq managers suite à un management buyout et qui est issue de l'ancienne pharmacie Spirig à Olten, a procédé à une évaluation de l'agence et à un pitch. C'est "le concept global" de Fruitcake qui a convaincu, comme l'explique Simona Amsler, chef de projet chez Spirig. L'agence a développé "aussi bien un concept de marque innovant qu'un design d'emballage esthétique de haut niveau et une stratégie de communication crédible avec une ambassadrice produit parfaite".
Denise Biellmann devait remplir plusieurs critères principaux : Une "personnalité éminente et attrayante dans toutes les régions du pays, à la réputation irréprochable, qui montre sa peau professionnellement en tant que sportive ou grande vedette de spectacle, qui est jeune d'environ 40 ans et qui n'a jamais été utilisée comme support publicitaire". La princesse de la glace est depuis longtemps une cliente satisfaite de Spirig et voulait d'abord tester le nouveau produit ES Excipial Sensitive sur une longue période.
Pour CD Lahor Jakrlin de Fruitcake, cette commande est "une aubaine", car "il est rare qu'une agence puisse participer à tous les fronts du lancement d'un produit". Pour Excipial Sensitive ES, Fruitcake a eu une influence préalable sur le naming ainsi que sur le design de la marque et du packaging. "C'était le point de départ idéal pour la création de mesures de communication convaincantes". Celles-ci doivent faire savoir qu'Excipial Sensitive s'adresse aux femmes à partir de 35 ans et qu'elle sert à soigner les peaux sèches, sensibles ou abîmées. La lotion, qui renonce entièrement aux conservateurs et aux émulsifiants, "pénètre de manière optimale dans la peau et raccourcit considérablement le temps de régénération".
La base de la marque est le terme breveté Excipial, un assortiment Spirig de produits de soins cutanés thérapeutiques de haute tolérance, bien connu des dermatologues et des pharmacies et drogueries. Le complément "Sensitive" souligne la fiabilité et doit conférer à la marque une note tendre et féminine.
Andreas Panzeri
Denise Biellmann devait remplir plusieurs critères principaux : Une "personnalité éminente et attrayante dans toutes les régions du pays, à la réputation irréprochable, qui montre sa peau professionnellement en tant que sportive ou grande vedette de spectacle, qui est jeune d'environ 40 ans et qui n'a jamais été utilisée comme support publicitaire". La princesse de la glace est depuis longtemps une cliente satisfaite de Spirig et voulait d'abord tester le nouveau produit ES Excipial Sensitive sur une longue période.
Pour CD Lahor Jakrlin de Fruitcake, cette commande est "une aubaine", car "il est rare qu'une agence puisse participer à tous les fronts du lancement d'un produit". Pour Excipial Sensitive ES, Fruitcake a eu une influence préalable sur le naming ainsi que sur le design de la marque et du packaging. "C'était le point de départ idéal pour la création de mesures de communication convaincantes". Celles-ci doivent faire savoir qu'Excipial Sensitive s'adresse aux femmes à partir de 35 ans et qu'elle sert à soigner les peaux sèches, sensibles ou abîmées. La lotion, qui renonce entièrement aux conservateurs et aux émulsifiants, "pénètre de manière optimale dans la peau et raccourcit considérablement le temps de régénération".
La base de la marque est le terme breveté Excipial, un assortiment Spirig de produits de soins cutanés thérapeutiques de haute tolérance, bien connu des dermatologues et des pharmacies et drogueries. Le complément "Sensitive" souligne la fiabilité et doit conférer à la marque une note tendre et féminine.
Andreas Panzeri
