La devinette gratuite de Bâle
Presse gratuite I Un journal destiné aux navetteurs devrait voir le jour dans le triangle Zurich-Berne-Bâle. Les spéculations vont bon train.
Presse gratuite I Un journal pour pendulaires doit être lancé dans le triangle Zurich-Berne-Bâle. Les spéculations vont bon train.
L'annonce d'un nouveau titre gratuit pour les pendulaires dans le triangle médiatique Bâle, Berne, Zurich a jusqu'à présent surtout soulevé des questions. C'est ce que montrent les déclarations sceptiques de planificateurs médias contactés par Werbewoche. Comme les responsables ne peuvent ou ne veulent pas encore dire grand-chose sur le concept du journal et sur la plate-forme Internet qui y est manifestement associée, beaucoup de choses restent spéculatives. Ce qui est sûr, c'est que le Bund, qui fait partie du modèle bernois, ne sera pas de la partie dans ce projet. C'est ce que confirme le rédacteur en chef Artur K. Vogel. Si l'on en croit les explications de Matthias Hagemann, éditeur de la BaZ, l'objectif principal est de gagner en audience et de toucher un public jeune. Un premier soupçon selon lequel il s'agirait simplement d'un geste de menace avec un contre-produit de Tamedia pour le journal gratuit .ch annoncé par le conseiller en relations publiques Sacha Wigdorovits se dissipe rapidement au vu des maisons d'édition impliquées à Bâle et à Berne. Non, les créateurs sont sérieux, bien que le projet accentue massivement la concurrence sur le marché de la presse en Suisse alémanique et que le gâteau publicitaire n'augmente pas simplement avec les nouveaux produits de presse.
La question reste de savoir pourquoi ce sont justement les adolescents et les jeunes adultes visés par ce journal gratuit qui n'a pas encore de nom qui devraient être enthousiasmés par le passage au Tagi, à la BaZ ou à la BZ. Même si la plateforme correspondante sur Internet existe et qu'elle est enrichie de petits films YouTube et de toutes sortes de possibilités interactives, cela ne garantit pas encore l'effet souhaité. Même si, grâce à la presse gratuite, davantage de jeunes se tournent vers les journaux, l'effet souhaité de passage à la presse par abonnement est resté jusqu'à présent un vœu pieux des éditeurs.
René Worni
L'annonce d'un nouveau titre gratuit pour les pendulaires dans le triangle médiatique Bâle, Berne, Zurich a jusqu'à présent surtout soulevé des questions. C'est ce que montrent les déclarations sceptiques de planificateurs médias contactés par Werbewoche. Comme les responsables ne peuvent ou ne veulent pas encore dire grand-chose sur le concept du journal et sur la plate-forme Internet qui y est manifestement associée, beaucoup de choses restent spéculatives. Ce qui est sûr, c'est que le Bund, qui fait partie du modèle bernois, ne sera pas de la partie dans ce projet. C'est ce que confirme le rédacteur en chef Artur K. Vogel. Si l'on en croit les explications de Matthias Hagemann, éditeur de la BaZ, l'objectif principal est de gagner en audience et de toucher un public jeune. Un premier soupçon selon lequel il s'agirait simplement d'un geste de menace avec un contre-produit de Tamedia pour le journal gratuit .ch annoncé par le conseiller en relations publiques Sacha Wigdorovits se dissipe rapidement au vu des maisons d'édition impliquées à Bâle et à Berne. Non, les créateurs sont sérieux, bien que le projet accentue massivement la concurrence sur le marché de la presse en Suisse alémanique et que le gâteau publicitaire n'augmente pas simplement avec les nouveaux produits de presse.
La question reste de savoir pourquoi ce sont justement les adolescents et les jeunes adultes visés par ce journal gratuit qui n'a pas encore de nom qui devraient être enthousiasmés par le passage au Tagi, à la BaZ ou à la BZ. Même si la plateforme correspondante sur Internet existe et qu'elle est enrichie de petits films YouTube et de toutes sortes de possibilités interactives, cela ne garantit pas encore l'effet souhaité. Même si, grâce à la presse gratuite, davantage de jeunes se tournent vers les journaux, l'effet souhaité de passage à la presse par abonnement est resté jusqu'à présent un vœu pieux des éditeurs.
René Worni
