"Shit", pense le rédacteur
Media Wirz et OMD réalisent une idée média nouvelle et impertinente pour les Mobijeunes.
Media Wirz et OMD réalisent une idée média nouvelle et impertinente pour les Mobijeunes.
"Shit happens", jureront certains dans les rédactions. De nombreux publicitaires, en revanche, se réjouiront. La raison de ce remue-ménage : la publicité sur la fameuse muraille de Chine entre la maison d'édition et la rédaction. Pour la première fois, une campagne publicitaire aborde très concrètement le contenu actuel d'un journal et fait ainsi du contenu rédactionnel une partie de l'annonce. "Sans devoir payer pour cela - notabene", se réjouit le planificateur média Dominik Hofstetter chez OMD. Le CD Matthias Freuler chez Wirz est également fier : "Cela n'a encore jamais été fait en Suisse". Dans le cadre du concept publicitaire existant "Shit happens", la Mobilière prend pour cible, pour son assurance jeunesse Mobijeunes, des histoires rédactionnelles qui relatent des événements drôles, bizarres ou tragi-comiques. Ceux-ci sont commentés de manière lapidaire dans l'espace rédactionnel des journaux par la flèche "Shit happens", bien connue dans la publicité.
Les directeurs des éditions Blick, Heute et le matin bleu ont approuvé l'action. "Ils se sont généreusement déclarés prêts à participer à cette expérience", remercie Freuler. En effet, pour une fois, ce n'était pas l'agence qui était responsable de la rédaction finale des annonces, mais chacune des rédactions. Celles-ci disposaient d'un nombre déterminé de flèches "shit" et devaient choisir chaque jour, peu avant la clôture de la rédaction, l'histoire la plus décalée du jour et en "façonner" une annonce de leur propre initiative. Il y avait bien sûr certaines règles à respecter pour éviter qu'une histoire vraiment tragique ne soit tournée en ridicule par la flèche la plus drôle.
Andreas Panzeri
"Shit happens", jureront certains dans les rédactions. De nombreux publicitaires, en revanche, se réjouiront. La raison de ce remue-ménage : la publicité sur la fameuse muraille de Chine entre la maison d'édition et la rédaction. Pour la première fois, une campagne publicitaire aborde très concrètement le contenu actuel d'un journal et fait ainsi du contenu rédactionnel une partie de l'annonce. "Sans devoir payer pour cela - notabene", se réjouit le planificateur média Dominik Hofstetter chez OMD. Le CD Matthias Freuler chez Wirz est également fier : "Cela n'a encore jamais été fait en Suisse". Dans le cadre du concept publicitaire existant "Shit happens", la Mobilière prend pour cible, pour son assurance jeunesse Mobijeunes, des histoires rédactionnelles qui relatent des événements drôles, bizarres ou tragi-comiques. Ceux-ci sont commentés de manière lapidaire dans l'espace rédactionnel des journaux par la flèche "Shit happens", bien connue dans la publicité.
Les directeurs des éditions Blick, Heute et le matin bleu ont approuvé l'action. "Ils se sont généreusement déclarés prêts à participer à cette expérience", remercie Freuler. En effet, pour une fois, ce n'était pas l'agence qui était responsable de la rédaction finale des annonces, mais chacune des rédactions. Celles-ci disposaient d'un nombre déterminé de flèches "shit" et devaient choisir chaque jour, peu avant la clôture de la rédaction, l'histoire la plus décalée du jour et en "façonner" une annonce de leur propre initiative. Il y avait bien sûr certaines règles à respecter pour éviter qu'une histoire vraiment tragique ne soit tournée en ridicule par la flèche la plus drôle.
Andreas Panzeri
