Yuni remporte le pitch pour Regio Molkerei beider Basel
Grâce à un design frais et percutant, Yuni Kommunikation a su convaincre ses clients et clientes, ainsi que son donneur d'ordre, Regio Molkerei beider Basel. L'accent a été mis tout particulièrement sur l'attachement à la région.
Pour le redesign, l'agence bâloise Yuni Kommunikation a misé non seulement sur l'attrait alimentaire, mais aussi et surtout sur la régionalité. En effet, la région tient particulièrement à cœur au client Regio Molkerei beider Basel - la seule laiterie de la région du nord-ouest de la Suisse. Non seulement en ce qui concerne la création de valeur pour l'agriculture, mais aussi en tant qu'employeur conscient de ses responsabilités.
Les bâtons bâlois montrent leur amour pour la région
Lors du pitch, Yuni Kommunikation a su convaincre avec le redesign des emballages de yaourts. "Nous avons repris la région avec les deux bâtons rouges et noirs de Bâle. Celles-ci accompagnent les images alimentaires fraîches sur l'emballage", explique Carmen Baumgärtner, CEO et directrice de la création chez Yuni, à propos de sa stratégie.
Le bord de tambour noir et blanc également intégré assure une valeur de reconnaissance supplémentaire "typiquement bâloise". Dans un deuxième temps, le reste de la ligne, composée de fromage, de crème, de fondue et de raclette, a été remanié. "Le design frappant, le bord du tambour et le concept de couleurs vives augmentent l'impact en rayon", ajoute la directrice artistique senior Priscilla Hasenböhler. "Cela permet au nouvel emballage de se démarquer clairement de ses concurrents sur le marché".
Nouveau logo et lancement accompagné sur le marché
En outre, le logo a été entièrement revu. Là encore, l'amour de la région se reflète dans le cœur qui se forme dans l'espace entre les deux barres, ainsi que dans la simple mention "us Milch us dr Region".
Comme Yuni a fait un pas audacieux en s'éloignant du design existant, les consommateurs sont informés de cette nouveauté avant même son lancement sur le marché. Cela se fait par le biais d'un concours, d'un publireportage et d'autocollants sur les emballages existants.
Après le relancement, des mesures d'accompagnement sur les points de vente ainsi que des bons promotionnels dans le journal Coop accompagnent le lancement. Les produits laitiers au nouveau design sont disponibles dès maintenant dans tous les magasins Coop de la région.
Responsable chez Regio Molkerei beider Basel : Alina Lötscher. Responsable chez Yuni Communication : Carmen Baumgärtner (directrice de la création), Priscilla Hasenböhler (directrice artistique senior) , Leila Merkofer (directrice artistique senior), Serdal Aktas (prépresse) et Patrick Frei (texte).
