Le Basler Zeitung veut prendre son envol

 
Presse quotidienne Supplément week-end, journal gratuit, abonnement combiné avec la SonntagsZeitung : la Basler Zeitung est sortie de son sommeil de Belle au bois dormant. 
A Bâle, la terre est de nouveau en vue du point de vue éditorial. Auparavant, les Basler Medien, éditeurs de la Basler Zeitung (BaZ), avaient fait preuve de retenue stratégique pendant une longue période. Cette hésitation s'explique par les séquelles de l'expansion, certes courageuse sur le plan journalistique, mais désastreuse sur le plan financier, des Bâlois vers Zurich, qui s'est achevée en 2001 par la vente des éditions Jean Frey. Lorsqu'au printemps de l'année dernière, Mathis Lüdin, l'éditeur du Basellandschaftliche Zeitung (bz), a déclaré vouloir coopérer avec le Mittelland Zeitung de Peter Wanner, éditeur de l'AZ, et non avec la BaZ, un autre point bas a été atteint au coude du Rhin. On pensait que ce n'était qu'une question de temps avant que la coopération entre la ville et la campagne ne s'installe d'elle-même au niveau éditorial.
Lüdin avait surpris en contrecarrant les plans du journal bâlois au monopole. Les deux éditeurs ont également croisé le fer. Depuis, il y a une pause entre Bâle et Liestal pour une durée incertaine. Toutes les allusions de Wanner, l'éditeur de l'AZ, à une coopération entre la BaZ et la Mittelland Zeitung sont restées sans réponse. L'accord entre Lüdin et Wanner a totalement éliminé l'éditeur argovien comme partenaire de coopération pour Bâle.
Après le choc, on s'est penché sur les livres. L'été dernier, la maison d'édition a considérablement renforcé sa couverture régionale en créant une rédaction locale élargie et un Bund régional, en installant un bureau d'acquisition publicitaire autonome à Liestal et en couvrant le paysage avec un grand tirage hebdomadaire de la BaZ (90000 exemplaires).
Depuis ces vacances d'été, les choses s'accélèrent : l'édition du samedi paraîtra à partir du 15 septembre avec un Bund supplémentaire (voir encadré). Fin août, des projets de lancement d'un journal gratuit et d'une nouvelle plateforme Internet des titres BaZ, Berner Zeitung et Tages-Anzeiger en collaboration avec Tamedia ont été annoncés. La dernière mauvaise nouvelle en provenance de la Basler Zeitung est la coopération entre la BaZ et la SonntagsZeitung sur le marché des abonnements et des lecteurs. A partir de septembre, les deux journaux seront combinés et proposés à un prix préférentiel. L'éditeur réagit ainsi à la concurrence croissante, actuellement représentée par le nouveau titre dominical de la Mittelland Zeitung. Avec le magazine du Tages-Anzeiger, qui est déjà joint à la BaZ depuis janvier 2005, la BaZ offre à ses lecteurs un véritable barrage de lecture dominicale.
Apparemment, on a trouvé en Tamedia le partenaire idéal pour s'imposer sur le marché des gratuits et sur Internet. Au coude du Rhin, on s'empresse de démentir les rumeurs naissantes sur d'éventuelles participations des Zurichois dans les médias bâlois. Et l'éditeur de la BaZ, Matthias Hagemann, souligne à chaque occasion l'autonomie de la maison. Son journal est en tout cas à nouveau sur les rails.
René Worni
Le groupe de médias bâlois a pris son temps pour répondre aux changements du marché dominical. Un titre dominical propre à la BaZ semblait certes réalisable à l'éditeur Matthias Hagemann, mais seulement avec des pertes. Sur la base de sondages auprès des lecteurs, il a été décidé d'étendre l'édition du samedi. Un jour avant le dimanche de la Mittelland Zeitung, la BaZ paraît pour la première fois avec un sixième cahier supplémentaire intitulé "Wochenende".
Plus de la moitié du lectorat de la BaZ
sont des lectrices. Pour le chef de projet Markus Jörin, il est donc clair que "nous voulons nous adresser davantage au public féminin". En moyenne, huit à douze pages sont consacrées à la vie commune. Les thèmes tournent autour du couple, de l'éducation, des loisirs et des tendances. L'extension n'est pas une grosse affaire, estime Jörin. On peut toujours lancer un journal du dimanche, mais on ne veut pas violer les lecteurs comme le Mittelland Zeitung, où le prix de l'abonnement sera augmenté en conséquence. Jörin connaît ses adversaires
dans le secteur du dimanche, mais part du principe que les maisons d'édition impliquées coexisteront sans problème. Avant de travailler pour la BaZ en tant que responsable du marketing des lecteurs, il a siégé pendant quatre ans au comité de direction de la Mittelland Zeitung. Reste à savoir si la charge concentrée de lecture dominicale (supplément hebdomadaire de la BaZ, SonntagsZeitung en abonnement combiné, Das Magazin) trouvera beaucoup de nouveaux lecteurs à Bâle. Avec les abonnements combinés, Tamedia fait
en tant que nouveau propriétaire d'Espace, fait actuellement des expériences à Soleure et y brade le Solothurner Tagblatt en abonnement avec le SoZ avec une réduction de prix d'environ 80 pour cent pour 100 francs. Cela n'a apparemment pas suffi à faire sensation auprès des lecteurs, car les responsables veulent décider fin septembre si l'offre doit être maintenue. (rw)