Wyld : TBWA lance une campagne pour les jeunes des CFF
Les CFF lancent, en collaboration avec TBWA\Zurich, la première campagne post-Covid destinée aux jeunes – et plongent la Génération Z au cœur de l'expérience, avec des messages enthousiastes rédigés en argot des jeunes sur les panneaux des gares.
De nouvelles offres pour les jeunes et le nouvel AG-Night doivent permettre une vie de loisirs active avec de nombreuses expériences inoubliables. Le fait que cela suscite des émotions est le point de départ de la nouvelle campagne pour les jeunes de TBWA\N Zurich. Différents univers de découverte pour les jeunes y sont signalés par les classiques panneaux bleus des gares CFF.
Sur les panneaux, on ne trouve pas de destinations locales, mais les émotions que les voyages doivent déclencher. Les mots les plus courts utilisés par le groupe cible, tels que "Sheesh", "Slay" ou "Wyld", doivent permettre de capter les émotions des jeunes de manière spontanée et fraîche.
La campagne transforme ainsi des expériences et des émotions en destinations et va chercher les jeunes dans cinq courts métrages et six sujets statiques pour les intéresser précisément aux Late-Teens comme aux Twens précoces - des personnes âgées de 20 à 30 ans.
La campagne est accompagnée de diverses autres mesures. Pour commencer, jeudi, on trouvera dans différentes gares de Suisse des "Sign Spinners" qui attireront l'attention sur l'AG Night avec leurs pancartes tournantes. Le soir du 9 au 10 et du 16 au 17 juin, un TikTok-Dance-Challenge aura lieu dans les grandes gares. Il y aura un AG Night à gagner ainsi que des billets pour une rave.
La Day Rave, sous le nom de "The Tunnel", est exclusivement accessible par deux trains spéciaux à destination de "quelque part". La destination n'est pas révélée. On sait seulement qu'il s'agit d'un lieu isolé. Le line-up comprendra des DJ internationaux et régionaux comme Andrea Oliva, Animal Trainer, Patrischa ainsi qu'un Surprise Act. Diverses influenceuses et influenceurs devraient en outre faire parler de cette mystérieuse rave.
Les supports publicitaires seront diffusés de manière programmatique et échelonnée selon les champs d'expérience et ne seront visibles que pour les jeunes de 16 à 25 ans - sans compter les mesures d'accompagnement telles que la presse, les affiches et le DOOH autour des gares. En complément, différentes actions sur les médias sociaux, souvent en collaboration avec des influenceurs sélectionnés, attireront l'attention sur les offres. La campagne débute le jeudi et s'étend jusqu'au début de l'automne.
Responsable chez CFF : Sandro Borrelli (responsable marketing), Nicole Tschanz (responsable marketing, navettes & clients réguliers), Nicole Thiele, Andrea Heller (Senior Marketing Communications Manager), Andrea Nehls, Sabine Walther, Heike Kamieth, Vlera Kamberi, Cedric Ogg, Florian Roost (Marketing Communications Manager), Martina Messerli (texte), Petra Pfluger, Aina Heiniger (graphisme), Urs Plattner (production), Simon Nägelin, Dimitri Magnon (médiamaticien). Responsable chez TBWA\Nde Zurich : Manuel Wenzel, Michael Kathe, Martin Stulz, Hanning Beland, Maude Mahrer, Sabine Grossmann, Massimo Dalla Palma (création), Lukas Diem, Clara Burki (stratégie) Karin Schweizer, Estelle Ganz (conseil) Toni Rubera, Carolina Alpiger, Karl Hofmann, Fabrice Studer (ViDo) ; Les médias sociaux : TBWA\ Buzz. production : Visualeyes International, All IN Production, Patrick Wulf (directeur & DoP) ; Timmo Schreiber (photographe) ; Sevengreen Picture Works (traitement des images). Programmation : Eg+ Düsseldorf. Partenaire de Live Comm : Jeff Zurich. Gestion des influenceurs : Kingfluencers. Médias : Havas Media Switzerland.
