Le nouveau journal gratuit .ch veut détrôner 20 minutes de la première place

 
Lors de la conférence de presse de mardi midi, Sacha Wigdorovits a donné les derniers détails sur la première parution du journal gratuit .ch, annoncée pour mercredi. Comme annoncé, le tirage sera de 435'000 exemplaires, dont 70 pour cent seront distribués à domicile et 30 pour cent par les transports publics. Il est prévu de desservir 50'000 immeubles dans six villes de Suisse alémanique, dont 20'000 au moyen des présentoirs à journaux spécialement conçus à cet effet. Dans les autres immeubles, la distribution se fera via l'infrastructure déjà existante ou les journaux seront déposés à l'entrée de l'immeuble. Les créateurs de .ch acceptent que les supports ne soient pas à l'abri du vol : "Les supports sont un cadeau publicitaire", a estimé Wigdorovits. Ce type de distribution a fait l'objet de quelques remous ces derniers temps. L'initiateur du nouveau journal a déclaré que les présentoirs n'étaient pas "vitaux" pour la distribution, et qu'il était possible de distribuer le journal par d'autres moyens dans les immeubles. Le premier numéro comportera 44 pages, dont 14 avec des annonces. Dès la deuxième édition, on reviendra à la taille normale de 32 pages avec 6 pages de publicité. Le site Internet de .ch sera conçu par Wirz Werbung.
En ce qui concerne la situation de la concurrence, Wigdorovits a déclaré que l'objectif était de détrôner 20 Minuten de sa première place de journal gratuit d'ici trois ans. Dans cette lutte d'éviction, il ne donne aucune chance de survie au journal gratuit du soir Heute déjà existant et au journal pour pendulaires News annoncé par le Tages-Anzeiger, la Berner Zeitung et la Basler Zeitung. Le seuil de rentabilité du nouveau produit devrait être atteint dans les trois à six ans. En ce qui concerne les coûts d'investissement de 50 à 60 millions de francs au total évoqués par la Neue Zürcher Zeitung, Wigdorovits a déclaré qu'il ne contredisait pas la NZZ.
L'objectif de .ch est d'offrir au lecteur une aide à l'orientation, a expliqué Wigdorovits. Il s'agit, selon lui, d'un journal d'information, de sport et de service qui rapporte les faits sans porter de jugement de valeur. Chaque jour, 10 pages sont consacrées aux nouvelles de la politique régionale, nationale et internationale ainsi qu'à l'économie. S'y ajoutent 5 à 6 pages de services, de style de vie et de société. La partie sportive se trouve à la fin du journal et doit également comporter 5 à 6 pages, le lundi 8 à 10 pages. Les commentaires sont assurés par de nombreux chroniqueurs, dont la liste compte actuellement 21 personnes. Le journal dispose également d'une présence en ligne : le site Internet comprend le contenu du journal et des informations régionales. Wigdorovits assure que le journal renvoie "sans hésitation" à des sites d'autres fournisseurs si cela est utile aux utilisateurs.
L'impression de .ch est décentralisée dans les imprimeries de la maison de presse autrichienne Schwarzenbach, Zehnder Druck à Wil (Saint-Gall), Ztprint à Zofingen et chez AZ Print à Subingen.
L'ensemble du conseil d'administration était présent à la conférence de presse : le président et entrepreneur Hans Ziegler, Sacha Wigdorovits, l'avocat Ernst Buob, Michael Grabner, qui travaillait auparavant pour le groupe d'édition Holtzbrinck, l'imprimeur et éditeur du Vorarlberger Zeitung Eugen Russ, le patron de Phonak Andreas Rihs et le chargé de cours de la HSG Werner Bonadurer. Ce sont les investisseurs de .ch qui sont connus. Wigdorovits n'a pas voulu citer les noms des autres actionnaires ; il s'agit de personnes privées qui ne sont pas connues du public. Selon Rihs, la participation des actionnaires est à peu près paritaire.

 
Michael Koller et Carole Scheidegger