MySpace propose des publicités personnalisées

 Après une phase de test de six mois, la plate-forme communautaire MySpace peut adapter la publicité sur mesure aux intérêts personnels de ses 110 millions d'utilisateurs. La publicité personnalisée augmente en moyenne de 80 pour cent les chances d'entrer en contact avec l'utilisateur, selon les responsables de Fox Interactive Media, le propriétaire de MySpace, qui appartient à la News Corporation de Rupert Murdoch. Selon les analystes, la nouvelle offre pourrait entraîner une augmentation du chiffre d'affaires mensuel de 40 millions de dollars. En outre, la nouvelle stratégie publicitaire pourrait représenter pour MySpace l'opportunité de regagner le terrain perdu face à son concurrent Facebook. Le nouveau système recherche dans les profils des utilisateurs de MySpace des mots-clés précis, à partir desquels ils sont d'abord classés dans l'une des dix catégories. Mais il n'y a pas que ceux qui se présentent ouvertement comme des personnes intéressées par la finance qui se retrouvent dans la catégorie correspondante. Ceux qui citent Donald Trump comme modèle personnel ou Wall Street comme film préféré sont également pris en compte.
Les défenseurs de la protection des données se montrent inquiets face à cette évolution. "Le problème est que la publicité personnalisée permet de manipuler de manière très ciblée et que la plupart des gens n'en sont pas conscients. La question que l'on doit se poser est de savoir dans quelle mesure on souhaite contrôler librement son propre flux d'informations", explique Christian Leitner de l'organisation de protection des données Quintessenz à Pressetext. La grande liberté avec laquelle les utilisateurs publient des données personnelles sur leurs profils représente une valeur incroyable pour le secteur de la publicité et peut naturellement aussi être utilisée à mauvais escient.