Capture Média : La campagne de Bio Suisse élue "Engagement Campaign of the Month
Chaque mois, la société Capture Media désigne la « campagne la plus engageante du mois ». En mars 2023, ce prix a été décerné à la campagne sur le lait de Bio Suisse.
Bio Suisse met en place un "Quiz Latte Art" sur la transmission de connaissances par la gamification, en guidant les utilisateurs à travers un quiz interactif. Le quiz démarre via un bouton sur lequel tous les utilisateurs engagés ont cliqué.
Selon Capture Media, il y a engagement sur le site web lorsque la page de renvoi est utilisée activement pendant au moins huit secondes. Actif signifie au moins un mouvement de souris ou de doigt ou un défilement.
Capture Media propose une facturation au coût par engagement CPE. Dans ce cas, 66,71% (taux d'engagement) du trafic généré par Capture ont donc été facturés. Ce taux d'engagement représente une valeur légèrement supérieure à la moyenne par rapport à des campagnes comparables. Si l'on tient compte du taux d'activation (CTR) élevé de 0,216 pour cent, le taux d'engagement peut toutefois être considéré comme très bon.
Le quiz consistait à poser des questions auxquelles il était plus facile de répondre en regardant une vidéo déposée. Bio Suisse associe donc la transmission du message par vidéo à une mécanique de gamification. Cela fonctionne, car 82,36% des utilisateurs engagés via Capture Media répondent aux cinq questions et à la remise d'adresse qui suit (lead). Ce rapport représente un taux de conversion exceptionnellement élevé, remarquable même pour les mécanismes de jeux-concours.
Sur les 5'645 utilisateurs engagés, 4'649 utilisateurs uniques ont donc joué le quiz et remis leur lead. L'utilisation active moyenne de la landing page par les utilisateurs engagés est d'une minute et 42 secondes, ce qui confirme la grande qualité du trafic d'engagement. À titre de comparaison, la valeur moyenne du trafic total est d'une minute et 9 secondes. Toutes les valeurs ont été suivies à l'aide de la technologie de suivi sans cookie conforme au RGPD "Fusedeck" de Capture Media.
Le haut niveau d'implication des utilisateurs avec ce cas et la mise en œuvre inventive du quiz ont incité le jury interne de Capture à décerner le prix à cette campagne.
Responsable chez Bio Suisse : Patricia Maurer (chef de projet communication marketing). Responsable chez Capture Media : Laila Kuhn (Digital & Analytics Lead), Michel Mariani (Chief Business Officer). Responsable chez Konnex : Judith Bischoff (planification média), Marco Berto (propriétaire et direction). Conception et réalisation : Thjnk Zurich. Responsable chez Sukoa : Thomas Martin (propriétaire et direction), Camille Jonat (développement).
