Quand on peut choisir son hôpital
Les hôpitaux souhaitent eux aussi faire connaître leurs services – après tout, il existe des situations où l'on peut choisir son hôpital avec soin : lorsqu'un accouchement est imminent, par exemple. Mais comment marquer les esprits au milieu de tout le stress lié aux préparatifs ?
Dans sa nouvelle campagne de naissance, le Spital Bülach met l'accent sur les prestations qui donnent aux futurs parents la sécurité nécessaire et les place sous la devise "Vraie proximité".
Véritable proximité
Ce slogan se réfère d'une part à la proximité géographique en tant qu'hôpital régional - après tout, il faut souvent aller vite. Mais aussi à la compétence en matière de complications possibles, où rien n'est laissé au hasard. Et enfin, la devise fait référence au sentiment d'être pris en charge pendant ces heures et ces jours très intenses qui changent la vie.
Attention et mémorisation
"Le plus grand défi a été de trouver des sujets qui restent en mémoire même dans le plus grand stress de la préparation - et qui rendent les prestations de l'hôpital de Bülach tout à fait explicites", explique Urban Fetz, conseiller responsable de l'agence Partner & Partner. Le responsable de la communication de l'hôpital de Bülach, Thomas Langholz, est très satisfait du résultat : "L'attention et la mémorisation étaient vraiment essentielles : Nous souhaitons nous présenter aux futurs parents de l'Unterland zurichois et des pays limitrophes - ils parleront ensuite volontiers de leurs bonnes expériences lors de leur accouchement".
Longue durée de fonctionnement sur de nombreux canaux
La campagne sera visible après Pâques en deux vagues jusqu'en juin : Sous forme d'affiches, de cartons suspendus, sur des bushecks, et bien sûr sur Paid Social, sous forme de Display Ads et Search Ads. Les supports publicitaires renvoient à une adresse centrale en ligne. Tous les motifs ont été réalisés avec des collaborateurs de l'hôpital ; le bébé est également né à l'hôpital de Bülach.
La campagne a été développée en collaboration avec Andreas Hornung et Partner & Partner et publiée en coopération avec Ace2Ace et Netpulse. "Nous nous réjouissons de cette collaboration sans faille et ciblée et sommes impatients de connaître les réactions", déclare Thomas Langholz.
Responsable auprès de l'hôpital de Bülach : Thomas Langholz (directeur de la communication et du marketing), Barbara Pavone et Carmen Schmid (communication marketing) ; Andreas Hornung (idée de la campagne et texte) ; Dominik Baur (photographie). Responsable chez Partner & Partner : Urban Fetz (responsabilité générale), Benno Maggi (stratégie), Lea Züllig (direction artistique), Michelle Honegger (conseil/direction de projet). Responsable chez Ace2Ace : Florian Zimmermann (Media OOH). Responsable chez Netpulse : Gina Ochsner (Media Digital).
