Étude : les vidéos en ligne à égalité avec les spots TV

 La publicité vidéo sur Internet est efficace et se rapproche même de l'impact publicitaire des spots télévisés. C'est ce qui ressort d'une étude de l'entreprise Internet Yahoo, dans le cadre de laquelle l'impact des flux vidéo en ligne a été comparé à celui des spots télévisés et d'autres formes de publicité en ligne. L'étude avait travaillé avec différentes méthodes : Outre le tracking classique des campagnes, des tests en studio ont également enregistré le parcours visuel des personnes testées. Résultat : lors des tests, les personnes testées ont perçu à 100 % aussi bien le spot télévisé dans le cadre d'une émission de télévision normale qu'un flux vidéo sur un site web de Yahoo. La performance d'activation était de 50 pour cent pour la télévision et de 54 pour cent pour le site en ligne.
Le directeur des ventes de Yahoo, Heiko Genzlinger, souligne les avantages de la publicité vidéo sur Internet : "Contrairement à un spot télévisé, un flux vidéo sur Internet peut être livré à son propre groupe cible sans perte de diffusion". Les autres avantages sont les possibilités d'interaction et une certaine exclusivité, car la plupart du temps, il n'y a qu'une seule vidéo en ligne à la fois, poursuit le directeur des ventes.