Mövenpick Glace avec une nouvelle campagne de Serviceplan Suisse

Dans la campagne de repositionnement de la glace Mövenpick, le moment de plaisir est mis en scène de manière nouvelle : Au milieu des montagnes suisses, les amateurs de glaces fondent littéralement, tout comme la glace fond sur la langue. La devise : "Melt away".

Le concept a été élaboré par Serviceplan Suisse à la Maison de la communication, qui s'est ainsi imposée dans un pitch face à deux autres agences. L'une de ses particularités est une grille de design spécialement développée pour permettre aux créatifs d'adapter la campagne à chaque support publicitaire tout en conservant un look uniforme. La campagne sera lancée par un méga-affiche à la gare centrale de Zurich. Au printemps, la campagne sera également diffusée à la télévision et en ligne.

Outre la création, la planification média provient également de la House of Communication de Zurich. Mediaplus travaille déjà pour Mövenpick Glace depuis début 2022.

La campagne a été réalisée en collaboration avec la réalisatrice et photographe britannique Emma Tempes, le shooting a eu lieu dans l'Oberland bernois. Les gros plans de la glace ont été produits à Amsterdam, en collaboration avec une société de production de films spécialisée dans l'alimentation.