La presse gratuite a le vent en poupe

 
Remp A l'exception des journaux gratuits, les chiffres de tirage de la presse quotidienne suisse sont en baisse constante. 
Selon les chiffres de tirage publiés le 1er octobre par la société AG für Werbemedienforschung (REMP), la presse quotidienne continue sa descente aux enfers, alors que la presse gratuite poursuit sa marche triomphale. Le leader de la série est une fois de plus le journal pour pendulaires 20 Minuten, qui a encore renforcé sa position nationale en augmentant son tirage en Suisse alémanique de 15 776 à 434 560 exemplaires. L'édition romande 20 minutes affiche pour la première fois un tirage certifié REMP de 195'211. Ce chiffre est supérieur de 12'200 exemplaires à celui du titre concurrent d'Edipresse, Le Matin Bleu, qui a augmenté son tirage de 48'511 à 183'011 exemplaires. Aucun chiffre officiel n'est encore disponible pour les autres titres gratuits heute et Cash daily de la maison Ringier ainsi que .ch du consultant en RP Sacha Wigdorovits.

Blick continue de chancelerLa presse gratuite ainsi que, notons-le, les différentes variantes des médias électroniques sont la raison pour laquelle la presse quotidienne n'a pas pu stopper la tendance négative. Blick, qui reste le journal le plus vendu du pays devant le Tages-Anzeiger et le Mittelland Zeitungsverbund, poursuit sa descente aux enfers avec 14'591 exemplaires en moins (240'066 désormais). Le Tages-Anzeiger perd 8'876 exemplaires (216'411 nouveaux). Le Mittelland Zeitung progresse certes de 15 122 exemplaires, car le Basellandschaftliche Zeitung fait désormais partie du MZ. Ce chiffre est cependant inférieur de 8 403 exemplaires aux 23 525 que la Basellandschaftliche présentait encore l'année précédente. Le titre phare de la MZ, l'Aargauer Zeitung, est en revanche resté pratiquement stable avec moins 616 exemplaires (129 321 nouveaux).
Le modèle bernois, qui ne présente plus séparément la Berner Zeitung et le Bund depuis longtemps, reflète également cette tendance à la baisse. Certes, Espace Media Groupe n'a pas présenté de chiffres l'année précédente pour des raisons d'exploitation, mais en 2005, le Bund et le BZ, avec 227 356 exemplaires au total, étaient encore 13 812 de plus que dans les statistiques actuelles (213 544 nouveaux). L'année dernière, la Basler Zeitung n'a pas non plus fait authentifier son tirage en raison de son offensive sur les grands tirages à Bâle-Campagne. Mais par rapport aux valeurs de 2005, la BaZ a elle aussi perdu 4'666 exemplaires. La Neue Zürcher Zeitung a perdu 2'854 exemplaires, tandis que la Neue Luzerner Zeitung, qui fait partie du groupe NZZ, reste pratiquement stable avec 791 exemplaires de moins. La Südostschweiz et ses feuilles affiliées ont perdu 13 189 exemplaires, et la Zürcher Landzeitung, qui comprend la Zürichsee Zeitung, l'Oberländer et l'Unterländer, affiche 3 204 exemplaires de moins.
En Suisse romande, le tableau est le même. Le plus grand titre quotidien, 24 heures, perd 6'213 exemplaires (nouveau : 89'102), suivi par Le Matin (moins 6'182 ; nouveau : 70'012), la Tribune de Genève (moins 5'148 ; nouveau : 62'003) et Le Temps (moins 867 ; nouveau : 45'103). Le Nouvelliste à Sion reste à peu près stable (moins 287 ; nouveau 42'671), tandis que seule La Liberté à Fribourg gagne deux exemplaires (nouveau 38'735).
La presse dominicale sous pressionLa NZZ am Sonntag est le seul titre dominical à avoir connu une augmentation minime de 868 exemplaires (nouveau : 122'072). Le journal de référence SonntagsZeitung perd en revanche légèrement (moins 864 ; nouveau 202'222). Le SonntagsBlick (moins 6 947 ; nouveau : 265 478) et le titre dominical romand Le Matin Dimanche (moins 4 847 ; nouveau : 210 177) ont été plus durement touchés. La Südostschweiz ne présente pas séparément sa septième édition. Il n'y a pas non plus de données pour le journal dominical de la Mittelland Zeitung qui vient d'être lancé. Il a tout de même démarré avec un tirage non certifié de plus de 200'000 exemplaires et devrait devenir à moyen terme un sérieux défi pour le marché dominical national également.
L'Hébdo et Schweizer Familie en hausseA la différence de la presse quotidienne, certains titres de la presse grand public ont tout de même progressé. En Suisse alémanique, il s'agit d'Annabelle, qui tire désormais à 69'227 exemplaires (plus 1'041), et de Schweizer Familie, qui s'est récemment relancé et a mis en place un nouveau service de conseil juridique, avec un nouveau tirage de 179'275 (plus 3'632). Ce qui a été définitivement enterré en Suisse alémanique avec la mort de Facts en tant que genre journalistique fonctionne en Suisse romande : Le seul magazine d'information qui reste en Suisse, L'Hébdo, qui a fait parler de lui avec des actions journalistiques innovantes (Bondy-Blog de la banlieue parisienne), a augmenté son tirage de 3'581 exemplaires pour atteindre 48'451. L'Illustré de Lausanne a également augmenté de 1385 exemplaires (92'075 nouveaux).
Mais la presse grand public enregistre aussi de gros perdants. La Schweizer Illustrierte a perdu 6'766 exemplaires (225'753 désormais). Elle est le deuxième titre le plus important au niveau national après le Beobachter, dont les chiffres ne sont pas encore disponibles. Glückspost a également perdu 4'763 exemplaires (nouveau 141622) et Bolero avec moins 2'343 exemplaires (nouveau 20'052), tandis que Das Beste/Sélection est resté pratiquement stable (moins 439 ; nouveau 176'052). En Suisse romande, Fémina a perdu 4'650 exemplaires (nouveau : 209'012). En ce qui concerne les magazines TV, Tele a été moins touché avec 10'998 exemplaires (nouveau : 160'895). Télé Top Matin a également perdu 3932 exemplaires (210'212 nouveaux). Aucun chiffre n'est encore disponible pour la Weltwoche. L'hebdomadaire WOZ reste à peu près stable avec une légère baisse de 247 exemplaires (13 619 nouveaux).
Presse économique stableLa presse économique a connu des changements. Ringier a arrêté Cash et vendu la base d'abonnements à la HandelsZeitung (la meilleure de toutes les mauvaises solutions discutées en interne). Cela ne se traduit certes pas encore dans les tirages, mais on observe tout de même une stabilité et une légère augmentation pour les titres qui ont communiqué leurs chiffres jusqu'à présent. Finanz und Wirtschaft reste stable à 34604 (plus 66), tout comme Bilan avec 19047 (plus 344) ainsi que Market.ch, présent depuis peu avec une édition suisse alémanique, avec 9'458 (plus 861). Le magazine de consommateurs Tout compte fait a augmenté de 1'799 exemplaires (40'476 nouveaux). Les chiffres de Bilanz et de HandelsZeitung, qui appartiennent au groupe Axel Springer, manquent actuellement.
En ce qui concerne la presse spécialisée, le journal Coop (plus environ 83'000 ; désormais 2'442'763) et Migros Magazine (moins environ 75'000 ; désormais 2'215'363) sont en tête.
René Worni
La concentration dans le secteur de la presse a entraîné quelques changements au cours des deux dernières années. Les éditeurs dominants n'indiquent pas toujours séparément le tirage des titres qu'ils viennent d'acquérir.
Là où se trouvent des zones de combat stratégiques, les journaux concernés figurent toutefois dans les statistiques avec leur grand tirage. Ainsi, la Basellandschaftliche Zeitung affiche un tirage de 84 388 exemplaires, son concurrent la Basler Zeitung un tirage de 183 696. Le Solothurner Tagblatt - journal de combat coûteux de l'Espace contre la Solothurner Zeitung (les valeurs de cette dernière ne sont pas encore disponibles) - montre également les dents avec 52 091 exemplaires (certifiés provisoirement). Un autre exemple de combat journalistique est le Tages-Anzeiger qui, avec 383'299 exemplaires, s'attaque à la Zürcher Landzeitung qui, de son côté, a un grand tirage de 215'493 exemplaires. (rw)
Chiffres annuels des tiragesPour la publication des chiffres des tirages, la SA pour les recherches sur les médias publicitaires (REMP) a pris en compte les données des éditeurs jusqu'au 15 septembre 2007. Comme d'habitude, ces derniers ont déclaré eux-mêmes leurs tirages. La liste complète sera publiée dans le courant du mois et contiendra également les titres qui ont communiqué leurs tirages jusqu'au délai de déclaration du 30 septembre. La période de recensement couvre 12 mois - du 1er juillet 2006 au 31 juin 2007. (rw)