L'APGS se joint à l'ADC Switzerland
L'ADC Switzerland accueille tous les membres de l'Account Planning Group Switzerland, qui cessera ses activités associatives à la fin juin 2023. Lors de leur dernière assemblée générale, les membres ont approuvé à une large majorité le passage à l'ADC.
Toute mesure créative repose sur une stratégie solide. Dans ce sens, la création et la stratégie ont toujours fonctionné main dans la main. La fusion de l'ADC Switzerland et de l'APGS permet donc de réunir ce qui va ensemble. Les deux organisations souhaitent ainsi briser d'autres silos et poursuivre sur la voie d'avenir qu'elles ont choisie. Par ailleurs, certains membres de l'APGS étaient déjà membres de l'ADC et vice-versa.
"Pas de campagne créative sans une bonne stratégie. Elle est le fondement et offre aux créatifs une rampe de lancement inspirante", explique Thomas Wildberger, président de l'ADC. "En ce sens, les stratèges ne sont pas seulement un atout pour les clients et les acheteurs, mais aussi pour notre club. Elles représentent l'étape préliminaire décisive, où l'on peut tout faire correctement, mais aussi tout faire de travers. Nous sommes interdépendants. C'est pourquoi il est logique d'unir nos forces sur le plan organisationnel. Je suis heureux que 58 stratèges de haut niveau nous aient officiellement rejoints".
Lors de la dernière assemblée générale de l'APGS, un vote a eu lieu, au cours duquel une grande majorité s'est prononcée en faveur de la fin des activités associatives de l'APGS et du transfert de tous les membres à l'ADC. Ce transfert prend effet immédiatement. Les 58 anciens membres de l'APGS deviennent des ADC Members. Les anciens ADC Members Professional deviennent des ADC Jury Members, qui peuvent juger les meilleurs travaux une fois par an lors des ADC Awards. Ceux qui souhaitent faire de même du côté des stratèges nouvellement arrivés peuvent en faire la demande auprès de la commission d'admission extraordinaire. L'ADC Switzerland compte donc désormais 212 membres.
De même, Romana Schmidtpeter et Gordon Nemitz siègent au comité directeur de l'ADC. "La planification stratégique est aujourd'hui une discipline bien établie, non seulement dans les agences de communication, mais aussi du côté des entreprises", explique Gordon Nemitz. "C'est pourquoi la mission de promotion de l'association en direction de la branche, vieille de 20 ans, est obsolète. L'APGS est devenue une plateforme de formation, d'échange et de réseautage, et c'est pourquoi la seule étape logique était d'abandonner notre propre vision du jardinage et de rejoindre l'ADC. Nous sommes très heureux de participer activement au développement de l'ADC et d'enrichir le club avec notre perspective stratégique".
Grâce à l'adhésion de l'APGS, l'ADC Switzerland va également développer ses formats ainsi que les ADC Awards en conséquence. Avec la nouvelle catégorie "Creative Effectiveness", l'impact mesurable des travaux créatifs sera pris en compte et récompensé. Pour l'efficacité, il faut prouver l'influence durable que les travaux ont pu avoir sur les affaires. Cette catégorie sera récompensée pour la première fois lors des ADC Awards 2023. Le format de discussion bien connu des coffee cases de l'APGS sera également poursuivi.
