Inventaire publicitaire climatiquement neutre : Yahoo et Scope3 s'associent
Yahoo intègre dès à présent l'inventaire publicitaire « vert » de la société Scope3 à sa plateforme d'approvisionnement. Cela devrait permettre aux annonceurs de s'assurer plus facilement que leurs campagnes numériques sont en adéquation avec leurs objectifs de développement durable.
En raison de la complexité de la chaîne d'approvisionnement en publicité numérique et du volume élevé de transactions publicitaires, le secteur des médias et de la publicité génère une immense empreinte carbone. Scope3 a été créé pour contribuer à résoudre ce problème : en mesurant les émissions de carbone tout au long de la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique, l'entreprise aide à prendre en compte l'empreinte carbone dans chaque décision commerciale.
"Il est important que le secteur évolue et prenne en compte la durabilité dans ses décisions d'achat. Alors que l'ensemble du secteur devient plus durable, nous sommes heureux de proposer des produits médias verts via notre Yahoo SSP, basés sur les données de Scope3", déclare Elizabeth Herbst-Brady, Chief Revenue Officer chez Yahoo. Et d'ajouter : "Scope3 offre la mesure des émissions de CO2 de chaque éditeur au sein des PMP sur notre plateforme, créant ainsi un moyen clair pour les annonceurs d'investir dans les impressions publicitaires appropriées. En même temps, les éditeurs qui passent à une empreinte carbone plus faible sont récompensés par une demande accrue pour leur offre".
"Une étape importante"
"Peu de plates-formes peuvent offrir la portée mondiale et la taille de Yahoo. Si l'on ajoute à cela leur enthousiasme à promouvoir l'adoption de pratiques publicitaires durables, cette intégration est une étape importante pour le changement dans le secteur", estime Brenda Tuohig, responsable des partenariats mondiaux et stratégiques chez Scope3. "En proposant l'accès aux produits médias verts de Scope3 directement sur sa plateforme, Yahoo offre aux marques du monde entier un moyen simple et standardisé de modifier leur comportement d'achat en faveur de médias plus durables. De plus, cela contribue à ce que les éditeurs responsables puissent continuer à se développer".
Partie de la suite de plates-formes "full stack
Yahoo SSP fait partie de la suite complète de plates-formes technologiques publicitaires de Yahoo. Elle permet aux éditeurs de maximiser la monétisation de leur inventaire sur tous les canaux grâce à une plateforme fiable et transparente et à une demande publicitaire élevée. Les nouveaux PMP avec données Scope3 (Green Media Products) sont désormais disponibles dans le monde entier via toute plateforme Demand-Side (DSP) connectée à Yahoo SSP, y compris la propre DSP omni-canal de Yahoo.
