Le prix Best of Content Marketing est entièrement renouvelé

L'année suivant la 20e remise du prix Prix du meilleur marketing de contenu Les catégories, les critères d'évaluation, l'événement et surtout le timing - rien ne reste comme avant le BCM, du moins presque rien.

"Ces derniers temps, nous avons de plus en plus remarqué que la concurrence, dans sa logique et son approche initiales, n'est tout simplement plus adaptée à la réalité de notre secteur, qui a entre-temps complètement changé", explique Peter Matz, responsable BCM du conseil d'administration du CMF, "le rayon dans lequel évolue aujourd'hui le marketing de contenu est beaucoup plus large qu'il y a quelques années. Il n'y a presque plus de maîtres uniques, nous voyons de plus en plus de campagnes et l'intégration des activités de CM dans un contexte plus large. Les tâches et les briefings ont fortement évolué dans cette direction".

Nouvelles catégories

Le BCM en tient désormais compte dans une toute nouvelle logique de catégories et des critères d'évaluation modifiés : "Nous nous concentrons entièrement sur le contenu et sur la question de savoir s'il est préparé et placé de manière appropriée pour atteindre le groupe cible et les objectifs qu'il s'est fixés", explique Olaf Wolff, président du CMF. Les soumissions ne sont donc plus divisées en fonction des médias, mais en fonction des groupes cibles : B2B, B2C, B2E, etc.

"Avec le BCM, nous sommes désormais en mesure d'évaluer tout type de communication axée sur le contenu - en tant que concept global, sous forme de campagne ou en tant que média exceptionnel dans son environnement de communication concret", explique Matz. Le BCM s'ouvre ainsi aux entreprises et aux agences qui ne pratiquent pas le marketing de contenu comme activité principale, mais qui l'intègrent dans le vaste champ des activités de marketing.

"Mais il y a une chose à laquelle nous tenons absolument", ajoute Regina Karnapp, directrice générale du CMF, "c'est notre processus de jury. Il a obtenu les meilleures notes lors de tous les retours d'information et sera maintenu dans sa qualité et sa transparence, ainsi que dans la composition équilibrée du jury".

Les principaux faits concernant le nouveau BCM :

- Calendrier : début des soumissions en février 2023, fin des soumissions le 30 avril.
- Les catégories : Les dix catégories principales sont : Art of Storytelling, B2B, B2C, B2E (chacune avec des sous-catégories), Communication financière, Enfants & jeunes, Communication de crise, Communication durable, Relève de l'année, Stratégie
- Les critères d'évaluation : Les critères d'évaluation mettent l'accent sur le concept global, le contenu et le groupe cible. Ils peuvent être consultés à tout moment sur le site web de la BCM.
- Événement : l'événement Best of Content Marketing, qui se tiendra à l'automne 2023, mettra en avant les cas les plus remarquables du concours et offrira un large espace pour les discussions professionnelles et le réseautage.