A toute vapeur vers le Plateau
Presse À Zurich, Bâle et Berne, le nouveau journal destiné aux navetteurs, News, fait une entrée en douceur. En revanche, le journal fait un tabac dans le Mittelland avec 132 000 exemplaires.
Presse A Zurich, Bâle et Berne, le nouveau journal pour pendulaires News fait son apparition en douceur. En revanche, le journal écrase le Mittelland avec 132'000 exemplaires. Le lancement de News le 5 décembre sera surtout intéressant dans le Mittelland. En effet, le nouveau journal pour pendulaires de Tamedia et Basler Zeitung Medien va doter son édition Mittelland d'un tirage gratuit quotidien de 132 000 exemplaires et sera ainsi pratiquement omniprésent dans les WG 32 et 41. A titre de comparaison : les titres Aargauer Zeitung, Solothurner Tagblatt, Oltner Tagblatt et Zofinger Tagblatt totalisent un tirage vendu de 185'000 exemplaires.Ce qui frappe également : sur les marchés domestiques des maisons d'édition participantes, le nouveau journal gratuit se présente de manière beaucoup plus douce : 100'000 exemplaires de News seront diffusés à Zurich, 60'000 à Berne et 42'000 à Bâle. C'est surprenant, car même le journal pour pendulaires 20 Minuten se comporte de manière plus impitoyable : à Zurich, il tire à environ 190'000 exemplaires, à Berne à environ 90'000 et à Bâle à environ 70'000.
Soutien des titres mèresMais faire la fine bouche n'est pas la tasse de thé de Rolf Bollmann. Le chef de projet de News et délégué du conseil d'administration de la société NP News Print explique les tirages relativement faibles de News à Zurich, Bâle et Berne par la stratégie de pénétration du nouveau titre. Dans les trois grandes agglomérations, News doit compléter les titres Tages-Anzeiger, Basler Zeitung et Berner Zeitung en leur réservant un public urbain et jeune, âgé de 20 à 50 ans, en s'appuyant sur le contenu des trois titres mères. Bollmann veut ensuite additionner les taux de pénétration des news avec ceux des trois titres mères existants. La situation est différente dans la région d'Aarau-Olten-Solothurn. "Là, News ne dispose pas d'un titre de base, c'est pourquoi il doit dès le départ atteindre seul un taux de pénétration appréciable", explique Bollmann. Cela n'est possible qu'avec un tirage élevé.
Renforcement grâce à la combinaison d'annoncesBollmann ne perd pas de vue un objectif du nouveau journal gratuit : le titre n'est pas en premier lieu un succès en soi, mais doit soutenir Tagi, BaZ et BZ en termes de pénétration, de sociodémographie et de rapport qualité/prix - comme en Suisse romande Le Matin Bleu soutient le Matin Orange. Pour parvenir réellement à ce renforcement, Bollmann propose aux annonceurs une combinaison d'annonces flexible et modulaire entre les quatre éditions de News et les trois titres mères : Le tirage total de 334 000 exemplaires de News, qui dépasse celui du Blick de près de 100 000 exemplaires, peut ainsi être réservé en solo. Mais "News national" peut aussi être combiné avec le Metropool. Mais en fin de compte, tout tourne autour du module News Mittelland : il peut être réservé seul ou combiné avec l'un des trois titres mères et l'édition News correspondante. L'objectif est évident : le Tagi, la BaZ et la BZ veulent tirer le maximum du Mittelland. Bollmann le dit ainsi : "Nous voulons avoir une grande portée dans les quatre zones économiques les plus fortes de Suisse alémanique".
Mais pourquoi les jeunes lecteurs devraient-ils à l'avenir se tourner vers les actualités alors qu'ils disposent déjà de 20 minutes ? Là encore, Bollmann a une réponse toute prête : "Les navetteurs veulent des informations courtes et fractionnées. News offre cela de manière aussi brève et compacte que 20 minutes". La documentation tarifaire précise à quel point il est compact : "Aucun élément de texte ne dépasse 2400 caractères".
Complément à 20 MinutenNews ne doit en aucun cas cannibaliser 20 Minuten. C'est pourquoi le nouveau journal gratuit se concentrera exclusivement sur les actualités classiques (étranger, national, économie, culture, sport), tandis que le style de vie et le service, les USP de 20 Minuten, resteront inchangés, selon Bollmann. "Nous partons du principe que les pendulaires prendront à l'avenir les deux feuilles", explique le chef de projet.
Maintenant que le Tagi, la BaZ et la BZ inondent de toute façon le Mittelland de News, une autre question se pose : le Tages-Anzeiger va-t-il lancer en même temps que News son sixième split, celui pour la vallée de la Limmat, attendu depuis longtemps - également pour donner une base au News dans cette région ? "Non", répond Bollmann, qui est également directeur de la publication du Tages-Anzeiger. "Nous n'avons pas du tout de telles intentions pour le moment".
Markus Knöpfli
Voir aussi
"Competitors Strangulation Strategy "Peter Wanner, éditeur de l'AZ
et ses collègues éditeurs de la Mittelland Zeitung ont été pris à contre-pied par la nouvelle d'une édition de News en Suisse centrale à fort tirage. Dans une interview sur werbewoche.ch, Wanner s'est montré déçu par la rupture de la parole donnée dans le pacte de non-agression ("Gentlemen's Agreement" entre Wanner et l'éditeur de Tamedia Hans Heinrich Coninx, respectivement le CEO Martin Kall), dont l'autre partie conteste pourtant l'existence. Wanner fustige la stratégie de Tamedia comme une déclaration de guerre à l'ensemble du groupe de médias AZ. Le fait que son ancien directeur de publication, Rolf Bollmann, mène la bataille pour Tamedia ne facilite pas les choses. Bollmann connaît les conditions de la zone de chalandise Argovie/Soleure par la FF. Les autres partenaires
du Mittelland Zeitung ne se réjouissent guère : "Le concept de News à petit tirage dans notre région ne nous impressionne pas beaucoup", déclare Mathis Lüdin, éditeur du Basellandschaftliche Zeitung. Il observe néanmoins la chose avec scepticisme. Christian Müller, CEO de Vogt-Schild AG, qui publie le Solothurner Zeitung, parle d'une "Competitors Strangulation Strategy". Comme les précédentes mesures de lutte de Tamedia, News viserait également à détruire le produit existant pour en établir un nouveau à la place. Si cela n'a guère d'effet sur le nombre de lecteurs de son journal, cela a en revanche un fort impact sur le marché publicitaire. A Olten, la réaction est
sur l'édition annoncée du Mittelland de News est plus modérée. Selon Thomas Müller, CEO de Dietschi AG, qui publie l'Oltner Tagblatt (OT), son journal ne se trouve pas directement dans une zone de guerre comparable à Bâle-Campagne, Soleure ou la vallée de la Limmat. Müller observe l'évolution avec des yeux d'Argus, car l'OT génère la moitié de ses annonces à partir du groupement de la Mittelland Zeitung. La situation du Zofinger Tagblatt devrait être jugée de manière similaire. On ne sait pas encore si les éditeurs alliés finiront par lancer leur propre titre gratuit. Peter Wanner a l'intention d'annoncer des mesures de défense avant la fin de l'année. (rw)
Soutien des titres mèresMais faire la fine bouche n'est pas la tasse de thé de Rolf Bollmann. Le chef de projet de News et délégué du conseil d'administration de la société NP News Print explique les tirages relativement faibles de News à Zurich, Bâle et Berne par la stratégie de pénétration du nouveau titre. Dans les trois grandes agglomérations, News doit compléter les titres Tages-Anzeiger, Basler Zeitung et Berner Zeitung en leur réservant un public urbain et jeune, âgé de 20 à 50 ans, en s'appuyant sur le contenu des trois titres mères. Bollmann veut ensuite additionner les taux de pénétration des news avec ceux des trois titres mères existants. La situation est différente dans la région d'Aarau-Olten-Solothurn. "Là, News ne dispose pas d'un titre de base, c'est pourquoi il doit dès le départ atteindre seul un taux de pénétration appréciable", explique Bollmann. Cela n'est possible qu'avec un tirage élevé.
Renforcement grâce à la combinaison d'annoncesBollmann ne perd pas de vue un objectif du nouveau journal gratuit : le titre n'est pas en premier lieu un succès en soi, mais doit soutenir Tagi, BaZ et BZ en termes de pénétration, de sociodémographie et de rapport qualité/prix - comme en Suisse romande Le Matin Bleu soutient le Matin Orange. Pour parvenir réellement à ce renforcement, Bollmann propose aux annonceurs une combinaison d'annonces flexible et modulaire entre les quatre éditions de News et les trois titres mères : Le tirage total de 334 000 exemplaires de News, qui dépasse celui du Blick de près de 100 000 exemplaires, peut ainsi être réservé en solo. Mais "News national" peut aussi être combiné avec le Metropool. Mais en fin de compte, tout tourne autour du module News Mittelland : il peut être réservé seul ou combiné avec l'un des trois titres mères et l'édition News correspondante. L'objectif est évident : le Tagi, la BaZ et la BZ veulent tirer le maximum du Mittelland. Bollmann le dit ainsi : "Nous voulons avoir une grande portée dans les quatre zones économiques les plus fortes de Suisse alémanique".
Mais pourquoi les jeunes lecteurs devraient-ils à l'avenir se tourner vers les actualités alors qu'ils disposent déjà de 20 minutes ? Là encore, Bollmann a une réponse toute prête : "Les navetteurs veulent des informations courtes et fractionnées. News offre cela de manière aussi brève et compacte que 20 minutes". La documentation tarifaire précise à quel point il est compact : "Aucun élément de texte ne dépasse 2400 caractères".
Complément à 20 MinutenNews ne doit en aucun cas cannibaliser 20 Minuten. C'est pourquoi le nouveau journal gratuit se concentrera exclusivement sur les actualités classiques (étranger, national, économie, culture, sport), tandis que le style de vie et le service, les USP de 20 Minuten, resteront inchangés, selon Bollmann. "Nous partons du principe que les pendulaires prendront à l'avenir les deux feuilles", explique le chef de projet.
Maintenant que le Tagi, la BaZ et la BZ inondent de toute façon le Mittelland de News, une autre question se pose : le Tages-Anzeiger va-t-il lancer en même temps que News son sixième split, celui pour la vallée de la Limmat, attendu depuis longtemps - également pour donner une base au News dans cette région ? "Non", répond Bollmann, qui est également directeur de la publication du Tages-Anzeiger. "Nous n'avons pas du tout de telles intentions pour le moment".
Markus Knöpfli
Voir aussi
"Competitors Strangulation Strategy "Peter Wanner, éditeur de l'AZ
et ses collègues éditeurs de la Mittelland Zeitung ont été pris à contre-pied par la nouvelle d'une édition de News en Suisse centrale à fort tirage. Dans une interview sur werbewoche.ch, Wanner s'est montré déçu par la rupture de la parole donnée dans le pacte de non-agression ("Gentlemen's Agreement" entre Wanner et l'éditeur de Tamedia Hans Heinrich Coninx, respectivement le CEO Martin Kall), dont l'autre partie conteste pourtant l'existence. Wanner fustige la stratégie de Tamedia comme une déclaration de guerre à l'ensemble du groupe de médias AZ. Le fait que son ancien directeur de publication, Rolf Bollmann, mène la bataille pour Tamedia ne facilite pas les choses. Bollmann connaît les conditions de la zone de chalandise Argovie/Soleure par la FF. Les autres partenaires
du Mittelland Zeitung ne se réjouissent guère : "Le concept de News à petit tirage dans notre région ne nous impressionne pas beaucoup", déclare Mathis Lüdin, éditeur du Basellandschaftliche Zeitung. Il observe néanmoins la chose avec scepticisme. Christian Müller, CEO de Vogt-Schild AG, qui publie le Solothurner Zeitung, parle d'une "Competitors Strangulation Strategy". Comme les précédentes mesures de lutte de Tamedia, News viserait également à détruire le produit existant pour en établir un nouveau à la place. Si cela n'a guère d'effet sur le nombre de lecteurs de son journal, cela a en revanche un fort impact sur le marché publicitaire. A Olten, la réaction est
sur l'édition annoncée du Mittelland de News est plus modérée. Selon Thomas Müller, CEO de Dietschi AG, qui publie l'Oltner Tagblatt (OT), son journal ne se trouve pas directement dans une zone de guerre comparable à Bâle-Campagne, Soleure ou la vallée de la Limmat. Müller observe l'évolution avec des yeux d'Argus, car l'OT génère la moitié de ses annonces à partir du groupement de la Mittelland Zeitung. La situation du Zofinger Tagblatt devrait être jugée de manière similaire. On ne sait pas encore si les éditeurs alliés finiront par lancer leur propre titre gratuit. Peter Wanner a l'intention d'annoncer des mesures de défense avant la fin de l'année. (rw)
