Eventbooster : promouvoir des événements sans perte de diffusion

Grâce à son outil d'annonces rubriques "Eventbooster" spécialement conçu, la maison d'édition cross-média Cinergy veut faciliter à l'avenir la diffusion et la promotion médiatiques pour les organisateurs et les acteurs culturels. Cinergy exploite depuis des années la plus grande base de données événementielle de Suisse. L'entreprise zurichoise complète désormais son offre par un outil web pour les annonces de rubriques : L'Eventbooster doit permettre aux organisateurs culturels de faire de la publicité non seulement plus facilement, mais aussi à moindre coût et de manière plus efficace. Jusqu'à présent, il manquait surtout deux choses, explique Jenny Chi, responsable de la rédaction des événements, à Werbewoche : "D'une part, nous ne pouvions jamais garantir définitivement aux "petits" organisateurs que nous pourrions saisir leurs événements, tout simplement parce qu'ils sont vraiment très nombreux. D'autre part, les organisateurs professionnels ne pouvaient réserver leurs promotions que de manière compliquée via des formes de publicité classiques, souvent avec une perte de diffusion considérable". L'Eventbooster doit remédier à ces deux défauts. Si un organisateur ne trouve pas sa manifestation parmi celles déjà enregistrées par la rédaction Events de Cinergy, il peut la saisir lui-même. Les inscriptions existantes peuvent en outre être complétées par des indications détaillées. Il est également possible de procéder à des modifications de dernière minute et ce, de manière centralisée et à un seul endroit pour toute une série de médias. Désormais, chaque organisateur peut réserver dans Eventbooster des garanties de publication, des mises en avant et des promotions et les payer en ligne par Postcard ou carte de crédit. "Ces nouvelles formes de promotion se distinguent considérablement des possibilités publicitaires traditionnelles", explique Martin Glauser, directeur de la publication de Cinergy. "En outre, elles sont nettement moins chères. Une garantie de publication coûte à peu près le même prix qu'une bière. La plupart des autres tarifs se situent également dans une fourchette à deux chiffres". Selon lui, cela est possible parce que l'Eventbooster présente un haut degré d'automatisation et parce que les mises en avant n'ont pas à se mesurer aux prix des formes publicitaires standard.
L'outil d'affichage des rubriques a été développé par un groupe de travail de Cinergy au cours des deux dernières années. L'Eventbooster sera lancé le vendredi 9 novembre 2007. Pendant une phase pilote de trois mois, l'application web sera optimisée sur la base des expériences et des réactions.
Rona Grünenfelder