Pas de pitié sur le Plateau
Presse gratuite : avec les tarifs du nouveau journal gratuit « News », Tamedia protège « 20 Minuten », mais ne laisse rien passer dans le Mittelland. Ce nouveau venu se positionne de manière attractive.
Presse gratuite Avec les tarifs du nouveau journal gratuit News, Tamedia protège 20 Minuten, mais ne laisse rien passer sur le Plateau. En Suisse alémanique, 20 Minuten n'est pas seulement le quotidien avec la plus forte pénétration, mais aussi celui avec le prix pour mille lecteurs (TLP) le plus avantageux. Selon le tarif en vigueur, celui-ci s'élève à 29,60 francs. Mais même si 20 Minuten augmente son tarif de 9,8 pour cent à partir de janvier, le journal pour pendulaires reste en pole position en termes de prix. 1000 lecteurs de 20 minutes seront alors toujours 50 centimes moins chers que News, qui débutera le 5 décembre. Cela montre que Tamedia expose certes 20 Minuten à une nouvelle concurrence sur le marché des lecteurs, mais que sur le marché publicitaire, le groupe de médias zurichois ne laisse rien approcher de sa jeune vache à lait. News est attractif en termes de prixMais la politique de prix de News montre clairement une chose : les trois éditeurs concernés, Tamedia, Espace Media Groupe et Basler Zeitung Medien (BZM), veulent positionner le nouveau venu à un prix attractif - en deuxième position en termes de TLP. A condition que News puisse atteindre l'objectif ambitieux qu'il s'est fixé. Deux contacts par exemplaire distribué quasiment dès le début, ce n'est pas rien - et ce dans un marché de la presse gratuite sursaturé.
La prudence est donc de mise face aux promesses des éditeurs. Au vu des expériences faites jusqu'à présent avec les journaux gratuits, il est plus réaliste de tabler sur 1,5 LpE (ou moins) la première année. Mais le prix du News-TLP s'élèverait alors à 43,90 francs - ce qui correspond d'ailleurs exactement au prix que vise également .ch.
Mais revenons aux directives originales des trois éditeurs de Zurich, Bâle et Berne : on remarque ici que News Zürich n'est pas proposé en solo, ceci contrairement à News Basel et News Bern qui peuvent être réservés seuls. BZM et Espace Media sont donc prêts à accorder une certaine autonomie à "leur" édition locale de News et à faire des expériences avec elle - du moins dans un premier temps. Tamedia ne tolère aucun autre titre indépendant sur la place de Zurich, car cela pourrait gêner la politique de split du Tagi et cannibaliser le nouveau Tagblatt der Stadt Zürich lancé il y a un an. Toujours est-il que les variantes combinées entre News et Tagi présentent des TLP assez avantageux. Mais il ne faut pas oublier qu'un tiers du lectorat du Tagi se trouve en dehors de sa région d'origine, ce qui peut entraîner des pertes de diffusion élevées selon la stratégie adoptée.
Tous les planificateurs médias qui se souviennent encore du prédécesseur de Metropool, Swisspool (Tagi, BaZ, BZ, St. Galler Tagblatt et Neue Luzerner Zeitung), devraient en outre remarquer le module News + Metropool : Ces deux titres affichent ensemble un tirage plus important et une pénétration similaire à celle de Swisspool I lors de sa dernière année (2004). Pourtant, leur TLP est de 18 francs moins cher que celui de Swisspool à l'époque. Cela montre bien : Chez Tamedia, BZM et Espace Media, on a tiré les leçons du passé et on évite de pratiquer des prix trop élevés. D'autre part, en raison de la bonne conjoncture, on veut fidéliser davantage de fonds publicitaires.
Le Tagi, la BaZ et la BZ veulent le leadIl n'est pas surprenant que le Tagi, la BaZ et la BZ veuillent se positionner, avec le News, dans les premiers rangs en termes de prix dans le Triangle d'or. Ici, ils revendiquent clairement le leadership, alors que pour les stratégies publicitaires des régions linguistiques, ils laissent tout à fait le Blick et le heute entrer en jeu. En bref, les trois mousquetaires ne veulent pas se battre avec Ringier.
Mais ils n'ont aucune pitié pour le Mittelland Zeitung (MZ). Ils la prennent également en tenaille au niveau des prix et ne lui laissent pratiquement aucune chance sur le marché national. Les clients qui réservaient jusqu'à présent le MZ pour le Metropool y réfléchiront à deux fois à l'avenir, car avec le combiné News + Metropool, ils bénéficient d'une plus grande couverture - et ce pour un TLP 17 francs moins cher qu'auparavant.
Il en va de même pour les clients qui souhaitent couvrir en priorité le Mittelland : Certes, le module News Mittelland ne peut guère rivaliser avec le MZ, mais toute combinaison - que ce soit en direction de Bâle, Zurich ou Berne - est plus avantageuse et offre une meilleure couverture que le MZ. Cela n'est valable que si News atteint les valeurs qu'il vise. Mais le MZ doit s'habiller chaudement.
Markus Knöpfli
Les bases de cette comparaisonEn fait, nous aurions dû faire cette comparaison
nous aurions volontiers utilisé les tarifs 2008, mais comme la Basler Zeitung et Metropool n'ont pas encore publié leurs nouveaux prix, nous utilisons ici les tarifs 2007 encore en vigueur. Nous avons cependant calculé les prix pour mille lecteurs (TLP) - dans la mesure où ils étaient disponibles - sur la base des prestations actuelles de Mach Basic 2007-2.Pour News, Cash Daily et .ch
les chiffres des contacts se basent en outre sur les données de l'éditeur. Il faut noter que Ringier part de 1,3 lecteur par exemplaire distribué pour Cash daily et y ajoute 12'000 contacts e-Paper. Pour News, les éditeurs concernés supposent (un peu pompeusement) deux contacts par exemplaire, tandis que Sacha Wigdorovits, l'initiateur de .ch, compte plus modestement 1,5 lecteur par exemplaire (LpE) pour son journal. A titre de comparaison, le Blick arrive à 2,9 LpE, 20 Minuten à 2,7 (sans augmentation du tirage en septembre), le Tages-Anzeiger à 2,4, la Mittelland Zeitung à 2,3, la Basler Zeitung à 2,0, la Berner Zeitung à 1,9 et aujourd'hui à 1,1 LpE. (mk)
La prudence est donc de mise face aux promesses des éditeurs. Au vu des expériences faites jusqu'à présent avec les journaux gratuits, il est plus réaliste de tabler sur 1,5 LpE (ou moins) la première année. Mais le prix du News-TLP s'élèverait alors à 43,90 francs - ce qui correspond d'ailleurs exactement au prix que vise également .ch.
Mais revenons aux directives originales des trois éditeurs de Zurich, Bâle et Berne : on remarque ici que News Zürich n'est pas proposé en solo, ceci contrairement à News Basel et News Bern qui peuvent être réservés seuls. BZM et Espace Media sont donc prêts à accorder une certaine autonomie à "leur" édition locale de News et à faire des expériences avec elle - du moins dans un premier temps. Tamedia ne tolère aucun autre titre indépendant sur la place de Zurich, car cela pourrait gêner la politique de split du Tagi et cannibaliser le nouveau Tagblatt der Stadt Zürich lancé il y a un an. Toujours est-il que les variantes combinées entre News et Tagi présentent des TLP assez avantageux. Mais il ne faut pas oublier qu'un tiers du lectorat du Tagi se trouve en dehors de sa région d'origine, ce qui peut entraîner des pertes de diffusion élevées selon la stratégie adoptée.
Tous les planificateurs médias qui se souviennent encore du prédécesseur de Metropool, Swisspool (Tagi, BaZ, BZ, St. Galler Tagblatt et Neue Luzerner Zeitung), devraient en outre remarquer le module News + Metropool : Ces deux titres affichent ensemble un tirage plus important et une pénétration similaire à celle de Swisspool I lors de sa dernière année (2004). Pourtant, leur TLP est de 18 francs moins cher que celui de Swisspool à l'époque. Cela montre bien : Chez Tamedia, BZM et Espace Media, on a tiré les leçons du passé et on évite de pratiquer des prix trop élevés. D'autre part, en raison de la bonne conjoncture, on veut fidéliser davantage de fonds publicitaires.
Le Tagi, la BaZ et la BZ veulent le leadIl n'est pas surprenant que le Tagi, la BaZ et la BZ veuillent se positionner, avec le News, dans les premiers rangs en termes de prix dans le Triangle d'or. Ici, ils revendiquent clairement le leadership, alors que pour les stratégies publicitaires des régions linguistiques, ils laissent tout à fait le Blick et le heute entrer en jeu. En bref, les trois mousquetaires ne veulent pas se battre avec Ringier.
Mais ils n'ont aucune pitié pour le Mittelland Zeitung (MZ). Ils la prennent également en tenaille au niveau des prix et ne lui laissent pratiquement aucune chance sur le marché national. Les clients qui réservaient jusqu'à présent le MZ pour le Metropool y réfléchiront à deux fois à l'avenir, car avec le combiné News + Metropool, ils bénéficient d'une plus grande couverture - et ce pour un TLP 17 francs moins cher qu'auparavant.
Il en va de même pour les clients qui souhaitent couvrir en priorité le Mittelland : Certes, le module News Mittelland ne peut guère rivaliser avec le MZ, mais toute combinaison - que ce soit en direction de Bâle, Zurich ou Berne - est plus avantageuse et offre une meilleure couverture que le MZ. Cela n'est valable que si News atteint les valeurs qu'il vise. Mais le MZ doit s'habiller chaudement.
Markus Knöpfli
Les bases de cette comparaisonEn fait, nous aurions dû faire cette comparaison
nous aurions volontiers utilisé les tarifs 2008, mais comme la Basler Zeitung et Metropool n'ont pas encore publié leurs nouveaux prix, nous utilisons ici les tarifs 2007 encore en vigueur. Nous avons cependant calculé les prix pour mille lecteurs (TLP) - dans la mesure où ils étaient disponibles - sur la base des prestations actuelles de Mach Basic 2007-2.Pour News, Cash Daily et .ch
les chiffres des contacts se basent en outre sur les données de l'éditeur. Il faut noter que Ringier part de 1,3 lecteur par exemplaire distribué pour Cash daily et y ajoute 12'000 contacts e-Paper. Pour News, les éditeurs concernés supposent (un peu pompeusement) deux contacts par exemplaire, tandis que Sacha Wigdorovits, l'initiateur de .ch, compte plus modestement 1,5 lecteur par exemplaire (LpE) pour son journal. A titre de comparaison, le Blick arrive à 2,9 LpE, 20 Minuten à 2,7 (sans augmentation du tirage en septembre), le Tages-Anzeiger à 2,4, la Mittelland Zeitung à 2,3, la Basler Zeitung à 2,0, la Berner Zeitung à 1,9 et aujourd'hui à 1,1 LpE. (mk)
