KSB/SJ invite à l'accolade pour Axa
Dans ses publicités et ses spots radio, Axa Winterthur invite les gens à prendre en photo l'objet de leur amour et à la mettre en ligne sur un site Internet. L'agence Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby poursuit ainsi le concept des « câlins » de la campagne Axa.
Depuis le début de l'été, l'assurance Axa Winterthur fait de la publicité avec le message de la marque "Vous l'aimez. Nous l'assurons". L'agence zurichoise Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby en a déduit un concept de câlins : par exemple, un amateur de voitures embrasse sa voiture de course PS. Désormais, l'étreinte est ouverte à tous : Des annonces et des spots radio invitent à photographier l'objet de son amour et à le télécharger sur le site Internet Sie-lieben-es.ch. "Le retour de cette action cross-média est très bon", déclare Uwe Schlupp de KSB/SJ. Après une semaine, la galerie en ligne comprend près de 500 photos de câlins prises par environ 600 utilisateurs qui se sont inscrits depuis toute la Suisse. "Ces photos sont une belle preuve que la campagne est connue et appréciée du public", ajoute Schlupp.
Ce qui est frappant : alors que les annonces de KSB/SJ font la promotion d'objets d'amour hors du commun comme des sacs de frappe ou des voitures, les consommateurs téléchargent surtout des photos d'êtres chers ou d'animaux sur le site web. "Pour attirer l'attention, nous devions bien sûr miser sur des objets surprenants pour la campagne. Mais il fallait s'attendre à ce que les gens tiennent surtout à leurs proches ou à leurs animaux domestiques", explique Schlupp.
Les photos peuvent être évaluées par les utilisateurs, les dix plus populaires gagneront 1000 francs et seront publiées à la mi-décembre sur une double page d'annonces nationale. L'action se poursuit jusqu'au 6 décembre et est accompagnée pendant cette période de deux spots radio, d'annonces nationales et de moyens publicitaires en ligne. En outre, des annonces spéciales sont publiées dans les journaux gratuits : Un cœur apparaissant en bonne place dans la partie rédactionnelle et portant simplement l'adresse Sie-lieben-es.ch doit attirer les lecteurs sur la page de photos.
Responsable chez Axa Winterthur :
Markus Keller (directeur du marketing), Mélanie Diserens (directrice de la publicité et du branding), Linda Demuth (Junior Manager Advertising and Branding). Responsables chez KSB/SJ : Uwe Schlupp (direction créative), Robin Strebel (direction artistique), Beat Egger (texte), Christoph Bürge (direction conseil), Ray Immoos, Monika Gut (conseil), Nadia Bachmann (PAO), Mathias Zuppiger (photo), réalisation technique : Include 7, lithographe : RTK Kloten, médias : Initiative Media Western, production radio : Jingle Jungle.
Ce qui est frappant : alors que les annonces de KSB/SJ font la promotion d'objets d'amour hors du commun comme des sacs de frappe ou des voitures, les consommateurs téléchargent surtout des photos d'êtres chers ou d'animaux sur le site web. "Pour attirer l'attention, nous devions bien sûr miser sur des objets surprenants pour la campagne. Mais il fallait s'attendre à ce que les gens tiennent surtout à leurs proches ou à leurs animaux domestiques", explique Schlupp.
Les photos peuvent être évaluées par les utilisateurs, les dix plus populaires gagneront 1000 francs et seront publiées à la mi-décembre sur une double page d'annonces nationale. L'action se poursuit jusqu'au 6 décembre et est accompagnée pendant cette période de deux spots radio, d'annonces nationales et de moyens publicitaires en ligne. En outre, des annonces spéciales sont publiées dans les journaux gratuits : Un cœur apparaissant en bonne place dans la partie rédactionnelle et portant simplement l'adresse Sie-lieben-es.ch doit attirer les lecteurs sur la page de photos.
Responsable chez Axa Winterthur :
Markus Keller (directeur du marketing), Mélanie Diserens (directrice de la publicité et du branding), Linda Demuth (Junior Manager Advertising and Branding). Responsables chez KSB/SJ : Uwe Schlupp (direction créative), Robin Strebel (direction artistique), Beat Egger (texte), Christoph Bürge (direction conseil), Ray Immoos, Monika Gut (conseil), Nadia Bachmann (PAO), Mathias Zuppiger (photo), réalisation technique : Include 7, lithographe : RTK Kloten, médias : Initiative Media Western, production radio : Jingle Jungle.
