Kargo lance une campagne numérique pour les Swiss Cheese Awards
Une année sur deux, les Swiss Cheese Awards récompensent les meilleurs fromages et les meilleurs fromagers suisses. Plus de 1000 fromages s'y affrontent et sont récompensés dans 32 catégories par un jury de 150 personnes. Switzerland Cheese Marketing AG et les Swiss Cheese Awards ont confié à Kargo Kommunikation la réalisation d'une campagne numérique.
Federer, Bertarelli, Gut et consorts sont les meilleurs dans leur domaine et sont connus dans le monde entier. Le tennis, la voile et les sports d'hiver sont les fleurons des performances suisses. Mais qui connaît Arnold, Schmoutz, Eberle et Zbinden ? Ils sont - parmi tant d'autres - les créateurs des meilleurs fromages du monde. Ils sont les champions* de leur discipline, dominée dans le monde entier et depuis des décennies par la Suisse : la fabrication du fromage ! Les Swiss Cheese Awards récompensent précisément ces performances, loin du grand public. Et c'est précisément là que les publicitaires sont intervenus, car un bien aussi important doit être mieux connu. Car le fromage suisse reflète les tendances actuelles : régionalité, naturel, artisanat et tradition.
La campagne de sensibilisation
Kargo a conçu, en étroite collaboration avec le client, Switzerland Cheese Marketing SA, une campagne de sensibilisation comprenant 5 courts métrages. L'"hôte" Eddy Baillifard, Monsieur Raclette et co-organisateur des Swiss Cheese Awards 2022 dans le Val de Bagnes, a rendu visite à 5 fromagers et à leurs fromageries en vue de la préparation des Awards. Johannes Eberle (Appenzeller), Liliane Arnold (Raclette du Valais AOP), Menno Amstutz (Tête de Moine AOP), Nicolas Schmoutz (Le Gruyère AOP) et Theo Zbinden (Emmentaler AOP) sont les protagonistes que nous avons observés et interviewés dans leur métier. Ces fromagers*, originaires de Suisse alémanique et de Suisse romande, nous ont permis de découvrir en profondeur leur travail et, malgré ou grâce aux barrières linguistiques, de filmer leur passion commune et de montrer notre diversité.
Pendant le tournage, Kargo a filmé plusieurs séquences et créé des contenus de snacks pour TikTok et Instagram Reels. L'écho au sein des médias sociaux est immense, tant pour les films de la campagne que pour la chaîne TikTok, qui compte plus de deux millions de vues dans le monde.
Kargo a également développé une nouvelle identité visuelle pour les Swiss Cheese Awards. L'identité visuelle a été minimisée et uniformisée pour tous les canaux en ligne et hors ligne. En outre, la brochure de l'édition 2022 a été remaniée sur le plan visuel.
Responsable chez Switzerland Cheese MarketingMartin Spahr (responsable Marketing & Communication), Vanessa Zingg (responsable de projet) ; Responsable chez Kargo Communication LSA : Nicole Balsiger-Gerber (direction générale du projet), Christoph Balsiger (direction créative), Aline Schneiter (création de contenu), Roman Sterchi (gestion de projet), Luca Balzli (campaigning), Pasquale Herren (design graphique), Jorge Martinez (motion design) Responsable de DefKallen : Jürg Kallen (production générale), Matthias Kallen (réalisation et postproduction).
Plus d'informations sur le site des Les Swiss Cheese Awards.
