Franz et René font bouger les jeunes pour Movetia
À la demande de Movetia, l'agence nationale chargée de promouvoir les échanges et la mobilité, Franz&René conçoit une campagne haute en couleur visant à (re)motiver les jeunes à participer à un échange. « Learningbygoing », apprendre depuis chez soi, en Suisse ou à l’étranger, telle est la devise de cette campagne de communication nationale.
Learningbygoing véhicule l'idée que chaque jeune qui participe à un échange pendant sa formation apprendra et se dépassera grâce à l'expérience de vie acquise, à la rencontre d'une nouvelle langue, d'une nouvelle culture, à l'adaptation à un nouvel environnement d'apprentissage et de travail. En outre, des compétences transversales importantes telles que l'autonomie, la confiance en soi, la flexibilité et la créativité sont encouragées. Cet enrichissement personnel est encouragé et facilité par Movetia, afin que ces échanges deviennent une partie obligatoire de la formation de chaque jeune en Suisse.
La campagne prend vie depuis la rentrée, dans un contexte post-Covid19 sur différentes plateformes numériques, physiquement dans certaines écoles et avec un stand aux Swisskills de Berne, l'un des principaux rendez-vous de la formation professionnelle en Suisse.
En amont, un travail a été effectué à deux niveaux, BC2 et B2B, afin d'optimiser l'efficacité de la communication auprès des jeunes, de leurs parents, mais aussi des nombreux partenaires éducatifs qui véhiculent le message.
Langage post-covidien positif, coloré et en mouvement
Comme un remède à la morosité provoquée par la crise sanitaire, la campagne est colorée, vivante et donne envie de voyager et d'échanger. Un symbole omniprésent dans toute la communication : la chaussure qui nous permet de bouger, de nous déplacer, qui s'adapte à tous les terrains, un objet de mode très prisé par les jeunes. De longues jambes flexibles rendent le monde unique, mémorable et très rapidement identifiable.
