La bande sonore fait parler d'elle

 
Autopromotion Le studio d'enregistrement NJP de Küsnacht a commandé une campagne à Advico Young & Rubicam - et a ainsi remporté l'Epica Gold.
Le secteur de la publicité est considéré comme très discret. Il est mal vu de se faire remarquer. Personne ne veut faire de la publicité pour soi-même. Les studios d'enregistrement aiment eux aussi se faire discrets lorsqu'il s'agit de faire de la publicité pour leur propre compte. Le studio d'enregistrement NJP de Küsnacht respecte lui aussi cette règle professionnelle non écrite. On n'entend aucun son dans la campagne d'Advico Young & Rubicam pour NJP. Pourtant, les quatre sujets imprimés viennent d'avoir un grand écho. Lors de l'Epica, les annonces ont été couronnées d'or. Lors de l'Eurobest, l'idée a été saluée par deux places sur la shortlist. Malgré tout, "il est remarquable qu'aucun studio d'enregistrement en Suisse n'ait jusqu'à présent produit de la publicité pour lui-même à cette échelle", estime CD Christian Bobs chez Advico Young & Rubicam.
Chez NJP aussi, le bruit inhabituel a commencé modestement, avec un seul logo. Après 17 ans avec le même papier à lettres, le directeur Leos Gerteis a voulu donner un autre ton à son graphisme. Et comme les publicitaires peuvent aussi conseiller de manière créative, le nouveau CI s'est accompagné d'un nouveau site web et, finalement, d'une campagne complète.
"Le son fait le film", dit le claim pour les quatre sujets. Ceux-ci proposent à chaque fois trois versions différentes d'une image parlante pour une mise en son. Une femme se bouche les oreilles. Qu'est-ce qui l'effraie ? "Mitraillette, oiseaux qui crient, musique rock", sont les possibilités offertes pour la bande sonore imaginaire.
Avec cette idée, Leos Gerteis et ses publicitaires veulent montrer "que le niveau audio est un instrument puissant". Selon la piste sonore, une seule et même image raconte une histoire totalement différente.
Pour Gerteis, ces sujets constituent donc également une campagne d'image pour le média son. Le fait que NJP vient de mettre en service un troisième studio d'enregistrement n'est qu'une raison indirecte.
L'entreprise dirigée par Gerteis avec ses partenaires Gino Todesco et Roland Frei emploie cinq personnes. La compétence principale de NJP est la création et, comme les trois partenaires sont eux-mêmes musiciens, la composition de bandes sonores pour des films publicitaires. Parmi les références actuelles, on trouve des spots pour Sunrise ou Zweifel ainsi que des bandes de playback pour l'émission de télévision "Musicstar". Tina Turner, qui habite à proximité, vient de faire enregistrer deux nouvelles chansons dans le studio de NJP.
Maintenant que son autopromotion a pu entrer dans le carrousel des prix de la créativité à un niveau élevé et qu'elle va certainement continuer à se faire remarquer, Gerteis espère que son studio sera également remarqué par la branche "comme un studio dans une ambiance particulièrement créative" grâce à ces références.
Andreas Panzeri