Partenaires & Associés pour Swisspeers : la complexité à l'état pur
Swisspeers met en relation, via sa plateforme en ligne, des entreprises et des investisseurs pour des opérations de financement. Aussi génial que soit ce concept, il est tout aussi difficile de le résumer en quelques mots. C'est précisément l'objectif que vise la campagne de Partner & Partner.
Les PME sont toujours confrontées à des besoins financiers temporaires. Qu'il s'agisse de coûts pour du nouveau matériel de travail ou d'investissements dans la formation continue des collaborateurs. Deux tiers des PME confrontées à de telles situations ne peuvent pas satisfaire leurs besoins de financement par les voies traditionnelles. Dans de tels cas, swisspeers apporte un remède et propose une alternative numérique simple aux possibilités de financement traditionnelles : Si l'idée ne vient pas à l'argent, l'argent vient à l'idée. Swisspeers met en relation les PME ayant besoin de financement avec des investisseurs qui souhaitent offrir un soutien utile avec leur argent - et vice versa.Mais comment attirer l'attention sur cette offre innovante ? Quel concept publicitaire s'adresse aussi bien aux entreprises qu'aux investisseurs sans ennuyer les personnes non concernées ? Quel slogan pourrait résumer un sujet aussi abstrait que le financement des entreprises ? Partner & Partner veut répondre à ces questions avec sa campagne.
Swisspeers ne représente aucun produit tangible. La publicité par affiche que Partner & Partner a été chargé de concevoir pour la plateforme de prêt direct devait donc convaincre par sa police et son graphisme. Benno Maggi, conseiller responsable chez Partner & Partner, revient avec satisfaction sur le choix de la représentation graphique : "Inconsciemment, nous nous sommes inspirés d'un proverbe qui ne convainc pas seulement au sens figuré, mais aussi visuellement : nous avons écrit noir sur blanc - ou plutôt blanc sur noir".
La présentation visuelle était donc prête. Il ne manquait plus que les titres accrocheurs que tout créatif est constamment à la recherche. "Nous ne voulions pas aborder le thème du financement de manière trop pointue, que seuls les hauts dirigeants d'entreprise et les investisseurs sachent de quoi nous parlons", explique le conseiller responsable Benno Maggi. Partner & Partner ne parle donc pas d'argent, mais place les titres dans le langage populaire. Ainsi, plus d'argent pour une entreprise devient rapidement plus de "mousse", de "foin", de "pâte à modeler", de "poudre", de "coins" et de "chlötz".
Les entreprises à la recherche de fonds de soutien sont interpellées par la campagne à travers une question : "Votre boulangerie a-t-elle besoin de plus d'argent ? Les investisseurs, quant à eux, doivent être directement interpellés par une phrase simple : "Une boulangerie innovante a besoin de votre argent".
Alwin Meyer, CEO de Swisspeers, déclare : "La campagne de Partner & Partner met habilement l'accent sur notre offre et donc sur un thème complexe - de manière frappante et facile à retenir. De sorte que personne ne passe à côté de swisspeers sans percevoir les possibilités que nous offrons".
Responsable chez Swisspeers : Alwin Meyer (CEO), Giuseppe Caruso (Marketing). Responsable chez Partner & Partner : Benno Maggi, Luc Holzach (conseil et branding), Michelle Honegger, Adsaya Asokar (direction de projet), Federica Mele (direction artistique), Mine Hofstetter, Dominique Jolliet (graphic design), Nina Diem (sites web), Jürg Waeber (texte), Gion Hunziker (audiovisuel et affichage numérique).
