McCann Erickson pour Terre des hommes : Ce n'est pas un conte de fées
L'agence McCann Erickson Zurich a développé, pour l'organisation d'aide à l'enfance Terre des hommes, une campagne s'inspirant des contes des frères Grimm. Les visuels représentent des scènes tirées de contes célèbres, mais sous une forme revisitée.
L'agence McCann Erickson Zurich a développé pour l'organisation d'aide à l'enfance Terre des hommes une campagne composée de trois thèmes s'inspirant des contes des frères Grimm. Ces thèmes visent à faire comprendre que la misère des enfants du Tiers-Monde n'est pas un conte de fées. Cette campagne vise à recruter des parrains et marraines qui, grâce à leurs dons, aideront les enfants des rues à sortir de la misère et soutiendront des projets de lutte contre le travail des enfants et la traite des enfants.
Les illustrations représentent des scènes tirées de contes célèbres, mais sous une forme revisitée. On y voit par exemple une Cendrillon à la peau foncée qui travaille d’arrache-pied aux tâches ménagères. La légende précise : « Et si elle n’est pas morte d’épuisement, on la réduit encore aujourd’hui à l’esclavage ».
Parallèlement à la campagne dans la presse écrite, un microsite consacré à ce thème a été créé, sur lequel les futurs parrains et marraines peuvent s'informer en détail sur les projets de Terre des hommes et souscrire à un parrainage.
Responsable chez Terre des hommes :
Chantal Hodler et Andreas Herbst. Responsables chez McCann Erickson : Peter Rettinghausen, Brigit Bauer (directrice de création), Peter Rettinghausen (rédacteur), Brigit Bauer (directrice artistique), Susanne Jungbluth (directrice de compte du groupe), Luzia Zurfluh (chargée de compte junior). Internet : Netvertising.
Les illustrations représentent des scènes tirées de contes célèbres, mais sous une forme revisitée. On y voit par exemple une Cendrillon à la peau foncée qui travaille d’arrache-pied aux tâches ménagères. La légende précise : « Et si elle n’est pas morte d’épuisement, on la réduit encore aujourd’hui à l’esclavage ».
Parallèlement à la campagne dans la presse écrite, un microsite consacré à ce thème a été créé, sur lequel les futurs parrains et marraines peuvent s'informer en détail sur les projets de Terre des hommes et souscrire à un parrainage.
Responsable chez Terre des hommes :
Chantal Hodler et Andreas Herbst. Responsables chez McCann Erickson : Peter Rettinghausen, Brigit Bauer (directrice de création), Peter Rettinghausen (rédacteur), Brigit Bauer (directrice artistique), Susanne Jungbluth (directrice de compte du groupe), Luzia Zurfluh (chargée de compte junior). Internet : Netvertising.
