Les informations en ligne prennent des lecteurs aux journaux
Les nouvelles sur Internet prennent de plus en plus de lecteurs aux quotidiens imprimés. C'est le résultat d'une étude qui sera publiée vendredi dans la revue Medien- und Kommunikationswissenschaft.
Les nouvelles sur Internet prennent de plus en plus de lecteurs aux quotidiens imprimés. C'est le résultat d'une étude qui sera publiée vendredi dans la revue Medien- und Kommunikationswissenschaft. C'est la première fois que l'on parvient à démontrer un décalage d'utilisation entre la presse écrite et la presse en ligne, font savoir les auteurs Castulus Kolo et Robin Meyer-Lucht.
Les deux chercheurs ont examiné à la loupe l'utilisation des sites d'information et des journaux imprimés entre 2001 et 2006. Selon Netzwoche.de, il s'est avéré que les quotidiens perdent de nombreux lecteurs fidèles précisément là où l'on observe une forte orientation vers Internet comme média d'information. Ce comportement est particulièrement marqué chez les 25-34 ans et les 35-44 ans. Chez eux, la part des lecteurs réguliers de quotidiens sur abonnement a baissé entre 2001 et 2006, passant respectivement de 50,5 à 37,4 et de 64,8 à 54,2 pour cent. Dans le même temps, la part des utilisateurs intensifs de sites d'information est passée respectivement de 7,9 à 14,2 et de 7,0 à 12,3 pour cent.
Selon l'étude, cette évolution souligne la nécessité pour les éditeurs de poursuivre rapidement et à grande échelle la numérisation de leurs marques. Ce n'est qu'ainsi qu'ils pourraient fidéliser les consommateurs d'informations en ligne qu'ils perdent en tant que lecteurs de journaux.
Les deux chercheurs ont examiné à la loupe l'utilisation des sites d'information et des journaux imprimés entre 2001 et 2006. Selon Netzwoche.de, il s'est avéré que les quotidiens perdent de nombreux lecteurs fidèles précisément là où l'on observe une forte orientation vers Internet comme média d'information. Ce comportement est particulièrement marqué chez les 25-34 ans et les 35-44 ans. Chez eux, la part des lecteurs réguliers de quotidiens sur abonnement a baissé entre 2001 et 2006, passant respectivement de 50,5 à 37,4 et de 64,8 à 54,2 pour cent. Dans le même temps, la part des utilisateurs intensifs de sites d'information est passée respectivement de 7,9 à 14,2 et de 7,0 à 12,3 pour cent.
Selon l'étude, cette évolution souligne la nécessité pour les éditeurs de poursuivre rapidement et à grande échelle la numérisation de leurs marques. Ce n'est qu'ainsi qu'ils pourraient fidéliser les consommateurs d'informations en ligne qu'ils perdent en tant que lecteurs de journaux.
