Internet remplace la TV comme plus grand média publicitaire en Angleterre
À partir de lundi, l'édition principale du « Tagesschau » étendra sa durée de diffusion, passant de 20 à 25 minutes les jours ouvrables et à 22 minutes le samedi. Le dimanche, aux côtés du présentateur de « Tagesschau », un présentateur sportif fera désormais son apparition pour résumer les événements du week-end.
L'année prochaine, les dépenses publicitaires totales sur Internet devraient dépasser celles de la télévision en Grande-Bretagne. C'est ce que révèle un rapport de la filiale M Group de WPP, dont Horizont.net a obtenu une copie. Selon les prévisions, les annonceurs de l'île augmenteront cette année encore leurs dépenses de publicité en ligne de plus de 30 pour cent pour atteindre 3,4 milliards de livres. Les marketeurs en ligne combleraient ainsi presque l'écart avec la télévision, traditionnellement le média publicitaire générant le plus de chiffre d'affaires. Adam Smith, Futures Director chez Group M, n'a cependant aucun doute quant au fait que les dépenses pour Internet en Grande-Bretagne seront définitivement supérieures à celles pour la publicité télévisée en 2009, compte tenu de l'évolution continue en faveur des possibilités en ligne. Selon Smith, c'est déjà le cas en Suède. Au Danemark, il ne faudra pas non plus attendre longtemps avant que la publicité sur Internet ne dépasse la publicité télévisée.
C'est surtout le segment de la commercialisation par moteur de recherche qui devrait contribuer à la poursuite de l'essor de la publicité sur Internet en Grande-Bretagne. En 2007, ce segment représentait déjà environ 58% des investissements sur le Web et, selon les analystes de Group M, il devrait encore progresser sensiblement de 35% cette année. Les deux autres segments de la publicité en ligne étudiés par Group M - le display classique et la publicité par rubriques - devraient également connaître une croissance de 20 pour cent en 2008.
En Suisse, la situation est différente. La part de marché de la publicité télévisée est encore plusieurs fois supérieure à celle de la publicité sur Internet. L'image de la Suisse est similaire à celle de l'Allemagne, où la part de la télévision est d'environ 24 pour cent. En ce qui concerne l'Allemagne, Smith estime qu'il est probable que la croissance d'Internet se fasse plutôt au détriment de la publicité imprimée. Cela pourrait facilement être le cas en Suisse, où les parts de marché de l'ensemble de la presse écrite dépassent 55 pour cent.
