Commentaire : importation de portées
Le jury de l'ADC de cette année a semé la zizanie dans le secteur : il a fait parler de lui lors de la cérémonie de l'ADC, les participants et les personnes directement concernées se sont exprimés dans la presse, et des lettres anonymes ont même été envoyées. Le fait que les deux spots Mercedes récompensés par une médaille d’or, réalisés par Jung von Matt/Limmat, aient été créés en Allemagne, irrite certains créatifs. Lisez le commentaire de Pierre C. Meier, rédacteur en chef de Werbewoche.
Le jury de l'ADC de cette année a provoqué des remous dans la branche : il a fait parler de lui lors de la fête de l'ADC, les participants et les personnes directement concernées se sont exprimés dans la presse, des lettres anonymes ont même été envoyées. Le fait que les deux spots Mercedes de Jung von Matt/Limmat, récompensés par une médaille d'or, aient été créés en Allemagne, irrite certains créatifs. Le Suisse Jean-Remy von Matt, actionnaire minoritaire de Jung von Matt/Limmat et membre ordinaire du jury de l'ADC Suisse, a certes participé à l'élaboration des spots. Mais ils ont été conçus de manière décisive en Allemagne. Et cela a provoqué de vives réactions. On parle de distorsion de la concurrence et même, en privé, de concurrence déloyale.
Le président de l'ADC, Jean Etienne Aebi, est d'avis que les deux spots Mercedes sont conformes aux dispositions actuelles de l'ADC et que la décision du jury est donc légitime. C'est peut-être vrai, mais la décision laisse un sentiment de malaise.
Les critiques préviennent déjà qu'à l'avenir, toutes les agences de réseau enverront les meilleurs spots de leurs collègues de Paris, Londres ou d'ailleurs. On trouvera bien un Suisse alibi, la soumission se déroulera sans problème juridique et les cubes d'or arriveront. Ce ne sera sans doute pas si grave, mais la crédibilité de l'ADC est en jeu.
L'ADC Suisse veut promouvoir la prise de conscience de la créativité dans la publicité. C'est extrêmement important pour la branche, car seule une publicité créative peut contrer le réflexe anti-publicitaire latent de la politique. L'ADC serait donc bien inspirée de passer le plus rapidement possible à la caisse. Un débat sur la question de savoir si les conditions de soumission sont correctes et encore d'actualité s'impose de toute urgence. C'est la seule façon d'éviter à l'avenir de tels cas désagréables. Des cas qui sont mauvais pour la réputation de l'ensemble du secteur. Et cela, personne ne le souhaite.
Commentaire de Pierre C. Meier, rédacteur en chef de Werbewoche
