Gratuit pour tous : Sujet de conversation

 
Journal Les lecteurs de 20 minutes savent de quoi ils doivent parler : La liste des thèmes leur fournit Rod Communication. 
20 minutes, c'est toujours un sujet de discussion. Le matin, parce que le tram ressemble à une décharge de vieux papiers. Le soir, parce que la diversité des journaux gratuits nous manque. En journée, parce que le journal pour pendulaires transforme le silence du bureau en arène de discussion. Celui qui veut participer à la discussion doit lire 20Minuten, celui qui rate un numéro n'a rien à dire. C'est ainsi que l'on peut décrire l'évolution du journal, initialement dédaigné, en un média de référence. L'agence zurichoise Rod Kommunikation résume cet état de fait pour 20Minuten avec le slogan "Apporte des sujets de conversation" dans sa nouvelle campagne. Les sujets de la campagne présentent une collection de titres originaux raccourcis. Pour souligner la position de leader du quotidien le plus lu - près de la moitié des articles sont des contributions rédactionnelles -, on est parfois invité à bavarder avec le jardinier sur les "cadavres dans le jardin".
Pour le lancement de la campagne, l'agence a développé 20 sujets qui ont également fait parler d'eux à la rédaction de 20 Minutes. "Le fait que nous devions toujours nous attendre à retrouver nos histoires dans la publicité a un effet stimulant", explique le rédacteur en chef Marco Boselli. La campagne est actuellement présente dans la presse suisse, sur des supports publicitaires B2B, dans plusieurs spots radio et dans de nombreuses bannières web. Mais les publicitaires de la Neugutstrasse à Zurich ont également imaginé une douce action de guérilla pour communiquer la nouvelle orientation du journal gratuit du côté des agences. Rod Kommunikation a ainsi envoyé un gâteau conçu avec le sujet de la campagne aux agences qui ont été sélectionnées lors de la remise des prix ADC le week-end dernier. Le chef de Rod, David Schärer, explique : "Nous considérons le gâteau comme un démarreur de conversation. C'est bien connu, c'est autour d'un café et d'un gâteau que les gens engagent la conversation".
L'opération gâteau a réussi. A la demande de Werbewoche, les pâtisseries de l'agence bernoise Contexta, de Spillmann Felser Leo Burnett et de Ruf Lanz ont été consommées le jour même de la livraison. Il n'y a que chez Walker que l'on attend encore le dessert. Pius Walker : "Je n'ai malheureusement rien trouvé dans le réfrigérateur".
Rod Kommunikation aurait-il oublié le publicitaire de l'année ?
Christian Lüscher