Pool de scènes pour les marques cool

 
Online Mediabox veut gagner de l'argent sur Internet avec des sites de niche à la mode. Le nouveau pool de scènes promet un environnement publicitaire lucratif et exclusif.  
Mediabox se prépare à l'avenir sur Internet. Le spécialiste de la publicité "below-the-line" et le distributeur de magazines pour les jeunes et les milieux branchés veut à l'avenir aussi gagner de l'argent avec les sites Internet. Il s'agit là d'un terrain inconnu pour la jeune agence, mais elle a identifié des niches lucratives : des sites web plutôt petits qui, en raison de leur portée, étaient jusqu'à présent peu attractifs pour les grandes sociétés de marketing comme Adlink et Web2com. Mediabox vise en particulier les sites de style de vie et de scène dont les contenus s'adressent avant tout aux jeunes branchés. Comme le dit le directeur de Mediabox Sandro Proietto, nous sommes en pleine création d'un pool de scènes pour les jeunes, qui devrait être lancé ce mois-ci, qui comprend huit sites web et qui se concentre sur les thèmes du sport, du style de vie, du jeu, de la musique et du cinéma. Rien de nouveau, cela existe déjà, se disent désormais les experts du secteur et ils n'ont pas tort. Ces dernières années, les deux leaders en ligne Adlink et Web2com ont lancé deux pools de jeunes qui, selon leurs propres dires, atteignent ainsi près des deux tiers de la jeunesse suisse avec des plateformes comme Tilllate ou 20min-Online.
Miser sur l'exclusivitéLes faiseurs de tendances ne s'ébattent toutefois pas sur les terrains de jeu de tels sites de masse. Les personnages clés branchés misent sur l'exclusivité et s'informent là où naissent les nouveaux courants. Comme le dit Proietto, il veut offrir à ses clients cet environnement publicitaire "exclusif" à l'aide d'un pool qui atteint ainsi la portée souhaitée par le client.
Pour développer le pool de scènes, Proietto a étudié l'étude "Giving the Beat II" de la chaîne musicale MTV. Les auteurs de l'étude ont analysé le comportement des jeunes adultes face aux marques. Leur conclusion, pertinente pour le marketing, est la suivante : pour que les jeunes s'engagent auprès des marques, il faut d'abord convaincre les jeunes créateurs de tendances. Chez les Cors, les tendances naissent, se développent, tombent et sont lâchées dans le mainstream. Le lien entre le mainstream et les cors sont les players, qui se distinguent par leur large réseau et peuvent rendre le comportement des cors compatible avec les masses.
Mediabox a ciblé les "players" pour son pool de scènes. Dans le cadre d'une procédure complexe, l'agence a examiné toutes les offres Internet suisses qui se situent entre le mainstream et les épicentres des tendances. Lors de la sélection, l'équipe de Mediabox s'est montrée extrêmement sélective. Ainsi, des offres comme lautundspitz.ch, la version allégée du portail des noctambules Tilllate, n'ont pas été retenues dans le pool, car le site est "trop mainstream". Le pool pourrait toutefois être élargi à de telles offres en ligne en fonction de la situation, par exemple lorsque la Streetparade ou d'autres grands événements ont lieu, estime Proietto.
Un projet ambitieuxLes raisons de l'entrée dans le commerce en ligne sont diverses, selon Proietto. La possibilité de servir les clients en ligne de première main, en plus des offres classiques de below-the-line et de magazines, est au cœur de cette démarche. Comme l'explique Proietto, le nouveau rôle de marketeur en ligne est aussi la conséquence logique de ce que l'agence prêche toujours à ses clients, à savoir être innovant. L'idée n'est pas née du jour au lendemain, mais existait déjà depuis la création de l'agence. Maintenant que l'infrastructure est en place et que le temps est venu, on peut se lancer dans un tel projet, explique Proietto. Le projet est en tout cas ambitieux. Notamment parce que l'agence a en face d'elle deux grands distributeurs qui ont la mainmise sur le commerce en ligne. Proietto en a déjà fait les frais à l'occasion. Mais pour le directeur de Mediabox, il est clair que l'évolution d'Internet lui est favorable : "L'avenir va dans le sens des communautés. C'est autour de ces petits feux de camp que naissent les tendances".
L'USP du futur pool de scènes est le modèle de prix attractif que Mediabox va communiquer ces jours-ci. Proietto est convaincu que l'offre aura un impact certain. Les exploitants de sites en attendent également beaucoup. C'est le cas par exemple de Florian Rieser de aightgenossen.ch, un site web axé sur la musique hip-hop. Rieser évoque un problème général que rencontrent de nombreux petits exploitants de sites : "Nous n'avons tout simplement pas les capacités d'approcher de gros clients". Il manque aussi, surtout dans son cas, les connaissances et les contacts nécessaires pour décrocher de gros contrats. "On nous voyait comme les hip-hopeurs aux pantalons larges et non comme les créateurs du plus grand portail de rap de Suisse", estime Rieser. Il veut confier entièrement la commercialisation à Proietto, en espérant qu'il aura plus de temps à l'avenir pour développer le portail. Romano Strebel, exploitant de la newsletter de la scène Ronorp's Mail, voit lui aussi dans le projet Mediabox une chance de développer l'offre à l'avenir. Il se dit également convaincu que le marché publicitaire ne peut que profiter de cet environnement petit mais passionnant.
Lancement de nouveaux supports publicitaires Outre le pool de scènes, Mediabox veut également lancer une nouvelle génération de supports publicitaires en ligne sur le marché. Il s'agit de l'Adspot et du Sitebar. Proietto voit dans ces deux formats un avenir prometteur. L'adspot est un format d'image animée qui tourne silencieusement sur le site web et qui ne s'agrandit que lors d'une action de survol de la souris, puis diffuse le spot avec le son. Le spot n'est montré que lorsque la qualité de l'image et le temps de chargement sont corrects. Le grand avantage de cette technologie de streaming est que l'utilisateur final n'a pas besoin d'un logiciel vidéo spécial pour visionner les contributions vidéo. Pour le Sitebar, il s'agit d'une bannière au format Skyscraper bien connu, qui s'adapte automatiquement à l'espace libre de l'écran. "Les premiers tests montrent que l'utilisateur n'est pas dérangé par les bannières", estime Proietto.    
Christian Lüscher
 
 
 
 
Le pool de scènes de la Mediabox Aightgenossen.ch :
Informe quotidiennement sur les dernières nouvelles de la scène urbaine du hip-hop et de la musique noire. Grâce à ses nombreux partenaires, Aightgenossen.ch jouit d'une grande notoriété. Le site web compte environ 202'000 clients uniques par mois. Twoleftfeet.ch :
Est, selon les exploitants, le plus grand et le plus complet portail européen de sports de glisse en langue allemande. Twoleftfeet.ch mise sur des reportages quotidiens et actuels sur les sports de glisse nationaux et internationaux. Le site web compte 120'000 clients uniques par mois. Ronorp.ch :
Ronorp's Mail propose des conseils quotidiens sélectionnés dans différentes villes. Une newsletter est publiée du lundi au vendredi. Le site atteint 77'000 clients uniques par mois. Gbase.ch :
est le plus grand portail suisse de jeux vidéo. La rédaction rassemble chaque jour les nouvelles du secteur des jeux, rédige des rapports de test et des avant-premières de la scène des jeux PC et vidéo. Selon ses propres indications, le site compte 250'000 clients uniques par mois. Art-tv.ch :
Est la première télévision culturelle suisse sur le net avec chaque jour de nouvelles bandes-annonces culturelles, des reportages vidéo et des critiques de films. Une newsletter mensuelle signale les temps forts de l'actualité culturelle. Le site compte 30'000 clients uniques par mois. 78s.ch :
est un magazine en ligne interactif consacré à la musique. Chaque jour, une équipe rédactionnelle de 12 personnes rend compte des nouveautés de la scène musicale, des sorties actuelles et des concerts. Le site atteint 24'000 clients uniques par mois. Hexadance.ch :
Avec 145'000 clients uniques par mois, Hexadance.ch est le site leader dans le domaine de la scène suisse des arts et de la musique électroniques. Le portail est visité à 80% par des Suisses romands. Klangundkleid.ch :
Est l'un des plus grands sites de commerce électronique et de shopping de Suisse, avec plus de 60'000 produits dans le domaine du lifestyle. Il compte 80'000 clients uniques par mois. (cl)