L'abus de marque sur Adwords peut coûter cher
L'achat de mots-clés AdWords correspondant à des marques déposées peut s'avérer coûteux, comme le montre l'exemple de l'étranger. En Suisse, aucune affaire judiciaire retentissante n'a encore été enregistrée à ce jour, comme l'explique Lukas Stuber, directeur général d'Angelink-Yourposition, au magazine « Werbewoche ».
Réserver des termes protégés par le droit des marques comme Adwords sur des moteurs de recherche comme Google ou Yahoo peut coûter cher. En Allemagne, la publicité déloyale avec des marques connues peut entraîner des frais d'avertissement allant jusqu'à 5 300 euros, et même jusqu'à environ 40 000 euros en deuxième instance, comme l'a déclaré à Pressetext.de Max-Lion Keller, juriste en informatique à Munich. En automne de l'année dernière, deux jugements ont été rendus en Allemagne, qui ont interprété la réservation d'adwords d'une marque par une entreprise étrangère comme une violation du droit des marques. A ma connaissance, aucun jugement de ce type n'a été rendu en Suisse", explique Lukas Stuber, directeur d'Angelink-Yourposition, à Werbewoche. "En Suisse, le marketing par moteur de recherche en est encore à ses balbutiements par rapport à l'étranger. C'est probablement la raison pour laquelle il n'y a pas encore de prise de conscience de la problématique. Une autre raison pourrait être l'exiguïté du territoire suisse. Dans les associations professionnelles, on se connaît et on évite de telles confrontations. Mais ce n'est qu'une supposition".
Des jugements rendus aux États-Unis et en Autriche montrent à quel point la jurisprudence peut varier d'un pays à l'autre. Aux Etats-Unis, un tribunal de l'Etat de Virginie a déclaré l'exploitant du moteur de recherche Google coresponsable en cas de violation du droit des marques lors de la réservation d'Adwords. En Autriche, en revanche, seule la personne ayant réservé les Adwords était responsable. Le tribunal de Vienne a toutefois décidé que la réservation de noms de marque de tiers en tant qu'Adwords n'était pas punissable, le seul délit étant que le terme réservé apparaisse également dans le texte de l'annonce.
Afin d'éviter de tels litiges, Lukas Stuber recommande aux entreprises suisses de protéger leurs marques de manière prophylactique sur Google et autres. "On peut faire bloquer gratuitement chez Google sa marque protégée pour les autres, de sorte que le nom ne puisse donc pas être réservé par d'autres comme adword. On peut le faire même si on n'est pas client de Google".
