L'aptitude au web des professionnels

Devoirs faits La Handelszeitung écrit une série sur le thème des "conseillers en relations publiques". Dans son numéro huit, le journal économique se penche sur l'agence Trimedia. Son chef, Martin Zahner, s'est entretenu avec la journaliste sur la forme Internet des entreprises suisses. Nous supposons que la conversation était très philosophique. Outre d'énormes citations comme "L'autorité de la communication est morte", le patron de Trimedia remarque que la forme de l'image animée devient plus importante. Et c'est ce que l'agence a déjà mis en œuvre de manière exemplaire sur sa page d'accueil. Dans des petits films tournés par leurs soins, sans aucune connotation péjorative, les professionnels expliquent ce que signifie pour eux la communication. Nous avons remarqué plusieurs choses curieuses. Limitons-nous à l'essentiel : les collaborateurs des relations publiques ne réagissent pas au feed-back de l'extérieur, les fichiers vidéo peuvent être commentés sur YouTube. Les propres contenus web ne sont-ils pas "monitorés" ? Car sinon, nous donnons entièrement raison à Monsieur Zahner lorsqu'il dit que la retenue sur Internet peut aussi être correcte selon le secteur. Et voici un conseil que nous ne voulons pas facturer : Ne te fais pas plus moderne que tu ne l'es vraiment. (cl)