Lancement dans la prochaine dimension

 
Télévision suisse romande Le directeur de la TSR Gilles Marchand fonde de grands espoirs sur sa "troisième chaîne" : www.tsr.ch. 
Les deux chaînes de la télévision suisse romande TSR1 et TSR2 ont perdu des parts de marché en 2007. En revanche, le "troisième canal", le site Internet www.tsr.ch, a progressé de 27 pour cent. "On parle depuis longtemps de cette évolution, maintenant elle nous a rattrapés", a déclaré le directeur de la télévision Gilles Marchand l'autre jour lors d'une conférence de presse. Il parle du changement des habitudes de consommation qui touche également d'autres chaînes généralistes : Les téléspectateurs se tournent vers les chaînes thématiques et ethniques et vers Internet. Comme d'autres chaînes de télévision francophones généralistes, les deux chaînes de la TSR ont perdu des parts de marché. En 2007, elles atteignaient encore une part de 30,6 % par jour, et de 36,2 % aux heures de grande écoute. Cela correspond à une perte d'environ 2 pour cent par rapport à l'année précédente. Gilles Marchand a relativisé cette perte : en 2006, la Coupe du monde de football avait contribué à l'excellent résultat. Les chiffres de 2007 se situent au même niveau que ceux de l'année 2003, qui avait également été marquée par des élections fédérales. Malgré une durée d'écoute en baisse - les Romands ont passé 163 minutes par jour devant leur téléviseur l'an dernier, contre 170 minutes l'année précédente - les deux chaînes de la TSR sont restées les plus populaires dans toutes les classes d'âge.
Complément parfaitEn revanche, l'utilisation du site Internet www.tsr.ch a connu une hausse fulgurante : le nombre de visiteurs quotidiens est passé à 78'000, soit une augmentation de pas moins de 27 pour cent en une seule année. Il y a cinq ans, l'adresse Internet ne comptait que 16'000 visiteurs quotidiens. La TSR, sous la direction de Gilles Marchand, considère le site web comme une "troisième chaîne" intégrale, une "TSR3" qui complète et prolonge les deux autres chaînes. Il ne s'agit pas seulement de s'adresser aux jeunes téléspectateurs, mais aussi à un public étranger. Le site web pourrait même s'engouffrer dans la brèche si le chef du gouvernement français Sarkozy réorganisait la chaîne internationale francophone TV5 Monde de telle sorte que la SSR ne serait plus intéressée par une participation.
Avec l'ancien patron de Ringier-Romandie et actuel directeur de la TSR Gilles Marchand, c'est un défenseur convaincu de l'avenir du multimédia qui siège dans la tour de la télévision genevoise. En 2005 déjà, il soulignait au magazine médiatique Klartext : "Le média télévision dans son ensemble devra s'orienter vers la distribution multimédia". Selon lui, l'essentiel du service public est de pouvoir le recevoir n'importe où et n'importe quand. "Pour moi, le mandat de service public signifie que nous devons proposer nos contenus à tout moment et sur tous les supports possibles". La TSR s'est donc lancée dans l'aventure en tête. Sur le site web bien développé www.tsr.ch, on ne trouve pas seulement des émissions, mais aussi des vidéos supplémentaires et d'autres valeurs ajoutées, des articles et des liens ainsi que, avec "tsrinfo.ch", les émissions d'information consultables en direct. Ces dernières années, le magazine "Nouvo" a servi de terrain d'expérimentation pour les nouvelles technologies. Tout d'abord, "Nouvo" était un format exclusivement en ligne, mais aujourd'hui, l'émission est également visible à la télévision. Cela signifie que la TSR ne se contente pas de mettre des contenus télévisuels sur le web, mais qu'elle diffuse également des contenus web sur l'écran de télévision. "Nouvo" est à la fois une émission, un site web et une plateforme d'information pour les téléphones portables. Alors que l'émission diffusée deux fois par mois attire à chaque fois 30 000 téléspectateurs, le site web nouvo.ch est visité 50 000 fois par mois.
Le plaisir de Gilles Marchand sur Internet ne fait toutefois pas l'unanimité au sein de la TSR. Willy Knöpfel, secrétaire du syndicat SSM (Syndicat suisse des mass media) à la TSR, se montre sceptique. Marchand vient à l'origine de la presse écrite et a donc un intérêt marqué pour le média Internet : "Peut-être qu'il a raison, peut-être pas, c'est en tout cas un pari risqué". En effet, selon Knöpfel, le développement de la "troisième chaîne" ne se fait pas parallèlement à celui des deux chaînes TSR, mais en partie à leurs frais, car la publicité sur Internet est interdite pour les chaînes de la SSR. Knöpfel regrette surtout que ce qui a longtemps fait la gloire et la force de la TSR, à savoir la production de documentaires et de téléfilms, soit de plus en plus limité pour des raisons de coûts, respectivement externalisé vers des sociétés de production privées. Au lieu de produire de l'information, la TSR se concentre sur sa diffusion sur le plus grand nombre de chaînes possible : "Je ne suis pas sûr que ce soit la bonne voie pour une chaîne de service public". De plus, en développant sa présence sur Internet, la TSR tend à empiéter sur le jardin des éditeurs, ce qui pourrait tôt ou tard conduire à des conflits d'intérêts comme en Suisse alémanique.
"Bernard Rappaz, rédacteur en chef de www.tsr.ch, ne voit aucun problème à ce que la TSR développe le multimédia depuis 2001. Ne serait-ce qu'en termes de chiffres : "Ce sont environ deux pour cent du budget qui sont consacrés à notre département". Rappaz est convaincu qu'il faut apprendre à gérer les nouvelles technologies : "Il ne s'agit pas seulement d'une autre façon de produire et de diffuser, mais aussi d'une autre façon de regarder". Un jour, le monde de la télévision et celui de l'Internet coïncideront, et ceux qui ne s'y préparent pas perdront leur public, a-t-il ajouté. "C'est pour cette raison que je considérerais comme une grave erreur de prendre du recul dans le domaine du multimédia".
Helen Brügger
 
 
 
 
Le plan de SarkozyLe président français
Nicolas Sarkozy veut transformer la chaîne TV5 Monde. Jusqu'à présent, tous les pays francophones diffusaient des émissions d'information destinées à un public international sur cette chaîne. La France veut désormais placer TV5 Monde, ainsi qu'une autre chaîne de télévision et une station de radio françaises, sous l'égide d'une holding et l'appeler France Monde. France Monde a pour objectif déclaré de promouvoir le rayonnement de la France dans le monde. Elle a ainsi suscité l'indignation de ses partenaires francophones en Suisse romande, mais aussi en Belgique, au Canada et au Québec. Si TV5 Monde devait perdre son indépendance éditoriale et sa propre structure de direction multilatérale lors de ce remaniement, la TSR pourrait se retirer. A Genève, on réfléchit dans ce cas au développement du site www.tsr.ch pour le remplacer. Actuellement, les partenaires concernés négocient avec la France sur la base d'un catalogue de revendications commun. Selon les informations de la TSR, le projet devrait être réglé dans le courant du printemps. (hb)