Lowe/Orange8 craquent pour la BMW Série 1 Cabrio
La nouvelle BMW Série 1 Cabriolet sera disponible dans les concessions BMW de notre pays à partir du 28 mars 2008. L'agence Lowe, qui fait partie du groupe Draftfcb/Lowe, a déclaré que le jour du lancement suisse serait le début anticipé de l'été.
A partir du 28 mars 2008, la nouvelle BMW Série 1 Cabrio sera disponible dans les concessions BMW de Suisse. Partant du slogan international "Apportez l'été sur chaque route", l'agence Lowe, qui fait partie du Draftfcb/Lowe Group, a déclaré le jour du lancement suisse de la nouvelle BMW Série 1 Cabrio comme étant le début anticipé de l'été.
Le groupe cible apprend, par le biais d'une campagne combinée off et online avec un processus de dialogue à plusieurs niveaux, pourquoi cette année les sensations estivales apparaissent dès la fin mars. La plateforme en ligne Bmw-1ercabrio.ch, réalisée en collaboration avec Orange8 interactive, constitue le cœur de la campagne.
Sur ce microsite, les utilisateurs peuvent découvrir toutes les particularités du nouveau modèle et apprendre quels itinéraires de cabriolet et quelles destinations de loisirs en Suisse et aux alentours procureront dès le printemps les sensations estivales les plus excitantes. La campagne est lancée dès maintenant dans toute la Suisse avec des bannières web et des mailings directs. La communication via les médias classiques (affiches, annonces, radio) suivra à partir de la mi-mars.
Responsable chez BMW (Suisse) SA :
Roger Calisi (directeur de la communication marketing), Philippe Franke (spécialiste du marketing direct), Marco Mobiglia (IT). Responsables chez Lowe : Marc Ziegler, Alessandra Ira (conseil), Keith Loell (direction créative), Urs Hartmann (direction artistique), Marcel Elsener, Ivan Madeo (texte/concept). Responsables chez Orange8 interactive : Mike Schwede (conseil), Stefanie Hodapp (direction de projet, concept), Fabian Buergy (screendesign, direction artistique), Raphaël Liechti (banner design), Lennart Jegge (IT).
Le groupe cible apprend, par le biais d'une campagne combinée off et online avec un processus de dialogue à plusieurs niveaux, pourquoi cette année les sensations estivales apparaissent dès la fin mars. La plateforme en ligne Bmw-1ercabrio.ch, réalisée en collaboration avec Orange8 interactive, constitue le cœur de la campagne.
Sur ce microsite, les utilisateurs peuvent découvrir toutes les particularités du nouveau modèle et apprendre quels itinéraires de cabriolet et quelles destinations de loisirs en Suisse et aux alentours procureront dès le printemps les sensations estivales les plus excitantes. La campagne est lancée dès maintenant dans toute la Suisse avec des bannières web et des mailings directs. La communication via les médias classiques (affiches, annonces, radio) suivra à partir de la mi-mars.
Responsable chez BMW (Suisse) SA :
Roger Calisi (directeur de la communication marketing), Philippe Franke (spécialiste du marketing direct), Marco Mobiglia (IT). Responsables chez Lowe : Marc Ziegler, Alessandra Ira (conseil), Keith Loell (direction créative), Urs Hartmann (direction artistique), Marcel Elsener, Ivan Madeo (texte/concept). Responsables chez Orange8 interactive : Mike Schwede (conseil), Stefanie Hodapp (direction de projet, concept), Fabian Buergy (screendesign, direction artistique), Raphaël Liechti (banner design), Lennart Jegge (IT).
