Le football bâlois déjà à nouveau suspendu
Pour le journal de football Basler Fussball, le coup de sifflet final a déjà retenti à peine deux mois après son lancement. Selon l'éditeur Michael Martin, malgré l'Euro 08 et le succès du FCB, l'intérêt des annonceurs était bien inférieur aux attentes. Les initiateurs ont donc tiré le frein d'urgence.
Pour le journal de football Basler Fussball, deux mois à peine après son lancement, le coup de sifflet final a déjà retenti. "L'intérêt du secteur publicitaire a été bien en deçà des attentes", a confirmé l'éditeur Michael Martin à Werbewoche, suite à une information publiée par la Basler Zeitung. "L'acceptation a été très bonne auprès du lectorat et des sponsors, mais le volume publicitaire a fait exploser tous les pires scénarios". C'est pourquoi le dernier numéro du journal de football, qui avait été lancé le 2 février, est paru la semaine dernière (voir
Tout Bâle est dans le coup
). "Notre partenaire dans le domaine des annonces, Publicitas, n'a pas pu trouver un nouvel annonceur pour les quatre dernières semaines - ne serait-ce que pour un huitième de page. Le tirage de 20 000 exemplaires était peut-être trop faible au vu des grands tirages des journaux gratuits et de l'effondrement des prix sur le marché", a expliqué Martin. Les initiateurs avaient initialement prévu d'être dans le noir dès cette année. Mais les ventes effectives ont été bien inférieures à la feuille de route que Martin et le cofondateur Daniel Schaub avaient élaborée avec Publicitas.
Bien sûr, ils étaient conscients qu'un tel projet nécessitait une phase de démarrage. "Mais si la vente ne fonctionne pas, même lorsque le FC Bâle est en tête du classement et que Bâle sera la ville hôte de l'Euro, il faut tout simplement chercher de nouvelles solutions", poursuit Martin. Mais il ne rejette pas la faute sur les autres. A ses yeux, le partenaire Publicitas a épuisé "toutes les possibilités en son pouvoir". Mais même les petites annonces ont rapporté beaucoup moins qu'espéré au journal de football. En revanche, les lecteurs et les clubs de football de la région bâloise se sont montrés enthousiastes et ont rapidement atteint un degré de notoriété élevé.
L'éditeur s'est montré très déçu, car il avait cru en son projet. "Mais mieux vaut une fin avec des horreurs qu'une horreur sans fin". Si la petite maison d'édition avait continué dans le même style, elle aurait enregistré un déficit de 300 000 francs sur la première année, "mais ce qui était finalement plus important pour nous que la somme, ce sont les signes qu'en tant que petit journal, nous ne pouvions pas survivre sur le marché actuel sous la forme prévue". Les abonnés sont désormais remboursés intégralement et des contrats mensuels ont été conclus avec les sponsors par mesure de précaution. Dans les deux prochaines semaines, il sera décidé si le Basler Fussball reparaîtra sous une autre forme et à un autre endroit.
Selon Martin, des solutions ont été trouvées pour les rédacteurs : "La plupart d'entre eux travaillaient pour nous en free-lance ou à temps partiel ; ils ont tous trouvé un nouveau travail ou sont sur le point de le faire". L'éditeur continuera à publier le magazine mensuel Rotweiss, qui se porte très bien, tant auprès des lecteurs que des annonceurs.
Tout Bâle est dans le coup
). "Notre partenaire dans le domaine des annonces, Publicitas, n'a pas pu trouver un nouvel annonceur pour les quatre dernières semaines - ne serait-ce que pour un huitième de page. Le tirage de 20 000 exemplaires était peut-être trop faible au vu des grands tirages des journaux gratuits et de l'effondrement des prix sur le marché", a expliqué Martin. Les initiateurs avaient initialement prévu d'être dans le noir dès cette année. Mais les ventes effectives ont été bien inférieures à la feuille de route que Martin et le cofondateur Daniel Schaub avaient élaborée avec Publicitas.
Bien sûr, ils étaient conscients qu'un tel projet nécessitait une phase de démarrage. "Mais si la vente ne fonctionne pas, même lorsque le FC Bâle est en tête du classement et que Bâle sera la ville hôte de l'Euro, il faut tout simplement chercher de nouvelles solutions", poursuit Martin. Mais il ne rejette pas la faute sur les autres. A ses yeux, le partenaire Publicitas a épuisé "toutes les possibilités en son pouvoir". Mais même les petites annonces ont rapporté beaucoup moins qu'espéré au journal de football. En revanche, les lecteurs et les clubs de football de la région bâloise se sont montrés enthousiastes et ont rapidement atteint un degré de notoriété élevé.
L'éditeur s'est montré très déçu, car il avait cru en son projet. "Mais mieux vaut une fin avec des horreurs qu'une horreur sans fin". Si la petite maison d'édition avait continué dans le même style, elle aurait enregistré un déficit de 300 000 francs sur la première année, "mais ce qui était finalement plus important pour nous que la somme, ce sont les signes qu'en tant que petit journal, nous ne pouvions pas survivre sur le marché actuel sous la forme prévue". Les abonnés sont désormais remboursés intégralement et des contrats mensuels ont été conclus avec les sponsors par mesure de précaution. Dans les deux prochaines semaines, il sera décidé si le Basler Fussball reparaîtra sous une autre forme et à un autre endroit.
Selon Martin, des solutions ont été trouvées pour les rédacteurs : "La plupart d'entre eux travaillaient pour nous en free-lance ou à temps partiel ; ils ont tous trouvé un nouveau travail ou sont sur le point de le faire". L'éditeur continuera à publier le magazine mensuel Rotweiss, qui se porte très bien, tant auprès des lecteurs que des annonceurs.
