Faire le bien avec plaisir

 
Commerce équitable Le jeune studio de design Saloon affiche sa joie de vivre sans mauvaise conscience - grâce à Max Havelaar. 
Depuis mars, Max Havelaar se présente également en Suisse avec une nouvelle identité visuelle. Le nouveau logo correspond à l'identité visuelle internationale de toutes les organisations de commerce équitable de l'association FLO, dont fait partie la Fondation Max Havelaar. Le logo a été développé par Interbrand en 2002 et est bien établi en Europe. Il symbolise une personne heureuse, qui est au centre du commerce équitable. Tous les produits de la centaine de partenaires commerciaux seront réétiquetés ou entièrement réemballés. Les bananes et les fleurs sont les premières à être concernées.
Le studio de design Saloon, situé à la Weststrasse à Zurich, a été chargé par Max Havelaar de concevoir une campagne d'image à l'échelle de la Suisse. Il en résulte trois sujets imprimés qui montrent que les produits issus du commerce équitable offrent plus de plaisir.
Avec cette présentation moderne, la Fondation Max Havelaar entend développer de nouveaux secteurs d'activité et s'adresser à des groupes de consommateurs supplémentaires. L'accent est mis sur le développement du canal de la restauration, sur l'élargissement de l'assortiment d'articles de marque et de qualité ainsi que sur le développement du commerce de détail.
Le label de qualité bien connu jouit d'une crédibilité et d'une sympathie élevées. Des valeurs qui sont également communiquées dans la nouvelle campagne. Les protagonistes sont des producteurs qui, grâce à des conditions équitables, donnent volontiers le meilleur d'eux-mêmes.
Pour ajouter une composante d'achat plaisir au motif d'achat "faire du bien", Max Havelaar a fait appel aux créatifs de Saloon. La réalisation moderne et de haute qualité doit montrer que le commerce équitable "n'a pas besoin d'avoir l'air poussiéreux ou pathétique et qu'il se répercute en outre sur la qualité des produits", comme l'explique Nadja Lang, responsable marketing chez Max Havelaar. Le jeune studio de design de Vera Studhalter, Sarah Lüscher et Marcel Britt travaille déjà sur d'autres motifs.   

Andreas Panzeri