"Hopp Schwiiz" avec le Polo National

 
Fussball Wirz, Mars et Polo Hofer veulent ensemble augmenter les forces de nos fans de l'équipe nationale de football. 
Dans le cadre d'une action unique qui dure dès maintenant et jusqu'à la fin du championnat d'Europe, Mars rebaptise sa barre énergétique "Hopp". L'action a été concoctée par Wirz Werbung, qui gère le budget de Mars depuis deux ans. Jusqu'à présent, il s'agissait surtout de travaux d'adaptation. Pour la première fois, l'agence a pu lancer une "action locale" de grande envergure, comme l'explique le CD Thomas Kurzmeyer.En Suisse, c'est la première fois que le best-seller Mars est proposé sous un nouveau nom. En Angleterre, la barre a déjà été vendue une fois en été 2006 avec l'impression "Believe" - parce qu'à l'époque, les fans anglais devaient être "confortés dans la croyance" que leur équipe serait championne du monde avec Mars. En Suisse, Mars souhaite, avec cette action et une tactique un peu différente, "refléter l'enthousiasme pour le championnat d'Europe dans son propre pays", comme l'explique Petra Dreyfus, Group Account Director. La barre énergétique doit donner aux fans la force nécessaire pour chanter la victoire de la Nati avec un nouvel hymne de fan "Hopp Schwiiz 08".
Cet hymne a été réenregistré par Polo Hofer à la demande de Mars. Pour ce faire, Polo National a ajouté un nouveau texte à une chanson de 1984. Dans celui-ci, il chante la combativité de la Nati suisse et les fans qui aident l'équipe à gagner. La chanson "Hopp Schwiiz" avait déjà été adaptée une fois avec de nouvelles paroles pour un championnat du monde de ski, comme l'a expliqué Polo Hofer lors du coup d'envoi de l'action.
Ce coup d'envoi a été donné le jeudi 27 mars devant la gare de Stadelhofen à Zurich sur une scène improvisée. Celle-ci a été avancée sur un camion, sur lequel Polo et son groupe ont présenté le nouvel hymne lors d'un concert spontané. "L'hymne des supporters a le potentiel pour devenir la chanson officieuse de l'Euro", ont déclaré à l'unanimité les journalistes convoqués "spontanément" et en grand nombre à la gare de Stadelhofen. Le single se trouve dès à présent sur chaque paquet de 5 Mars-Hopp et sur d'autres grands emballages disponibles dans des présentoirs spéciaux au point de vente. L'hymne des fans peut en outre être téléchargé gratuitement sur www.marshoppschwiiz.ch.
Afin d'enthousiasmer le plus grand nombre de fans pour la Nati, Wirz a également organisé une tournée pour Mars. Polo Hofer sillonnera la Suisse à bord d'un bus rouge vif "Hopp Schwiiz 08". La VW de 1974 est équipée d'une installation karaoké et sera tirée au sort parmi les fans après la tournée.
L'idée est promue par un spot télévisé de Markenfilm Schweiz, différentes mesures "below the line" et bien sûr beaucoup de travail médiatique.
Andreas Panzeri