Le magazine suisse Kinki a bien démarré
Depuis le 17 mars, le magazine lifestyle « Kinki », publié par la maison d'édition Aurum Communication AG de Saint-Gall, est disponible en kiosque et sur abonnement. Ses éditeurs vont ainsi à contre-courant de la tendance à la gratuité qui prévaut parmi les magazines branchés. Une plateforme en ligne réalisée par Orange 8 devrait bientôt venir compléter le magazine.
Le 17 mars, le magazine lifestyle Kinki de la maison d'édition saint-galloise Aurum Communication AG a été lancé. Selon son rédacteur en chef Matthias Straub, Kinki veut combler, sous la devise "jeune, insolent, suisse", le vide créé par l'arrêt de certains magazines suisses de scène et de style de vie. Straub produit le magazine avec une petite équipe et de nombreux collaborateurs indépendants. Kinki veut proposer des sujets d'actualité sur la Suisse et le reste du monde dans les domaines de la politique, du social, de la mode, de la musique et du sport. L'agence zurichoise Raffinerie AG est responsable de la mise en page. Avec Kinki, les deux éditeurs Melania Fernandez et Mark Mirutz vont à l'encontre de la tendance de la gratuité : Contrairement à d'autres magazines lifestyle, leur produit n'est pas disponible gratuitement dans les magasins branchés, mais est distribué en kiosque et par abonnement. "De nombreux magasins nous ont fait savoir que les magazines gratuits n'étaient pas du tout appréciés chez eux. C'est pourquoi nous misons ici sur un autre concept", explique Mirutz.
Ils sont très satisfaits du démarrage : "Au cours des deux premières semaines, nous avons pu gagner 250 abonnés", explique Mirutz. Le tirage du premier numéro était de 30'000 exemplaires, il devrait passer à 40'000 pour le prochain numéro. En effet, une tournée publicitaire est prévue dans les hautes écoles spécialisées et les universités afin d'atteindre le groupe cible visé, à savoir les 20-35 ans. Les créateurs ont également fait la promotion de Kinki par le biais d'une promotion chez Valora et d'un spot télévisé, produit en collaboration avec l'agence Creation Club, qui a été diffusé sur Star TV et MTV.
Dans les mois à venir, une offensive publicitaire de plus grande envergure devrait être lancée, car Kinki veut se développer : Le 1er juin, une plateforme web développée par l'agence Orange 8 sera lancée afin d'attirer la communauté du milieu. Jusqu'à présent, Kinki est présent sur la toile avec un e-paper que les utilisateurs peuvent consulter gratuitement. Selon Mirutz, lorsque la plate-forme élargie sera mise en ligne, trois niveaux de connexion différents seront introduits : Deux accès payants différents et un guest login gratuit.
Selon Mirutz, l'intérêt du secteur publicitaire est réjouissant, "même si les débuts sont bien sûr toujours difficiles". La vente des annonces est assurée par Aurum Communication AG elle-même. Outre le magazine et le site web, Kinki est présent avec une troisième plateforme : chaque mois et à chaque sortie, des événements sont organisés au club Mascotte de Zurich.
Ils sont très satisfaits du démarrage : "Au cours des deux premières semaines, nous avons pu gagner 250 abonnés", explique Mirutz. Le tirage du premier numéro était de 30'000 exemplaires, il devrait passer à 40'000 pour le prochain numéro. En effet, une tournée publicitaire est prévue dans les hautes écoles spécialisées et les universités afin d'atteindre le groupe cible visé, à savoir les 20-35 ans. Les créateurs ont également fait la promotion de Kinki par le biais d'une promotion chez Valora et d'un spot télévisé, produit en collaboration avec l'agence Creation Club, qui a été diffusé sur Star TV et MTV.
Dans les mois à venir, une offensive publicitaire de plus grande envergure devrait être lancée, car Kinki veut se développer : Le 1er juin, une plateforme web développée par l'agence Orange 8 sera lancée afin d'attirer la communauté du milieu. Jusqu'à présent, Kinki est présent sur la toile avec un e-paper que les utilisateurs peuvent consulter gratuitement. Selon Mirutz, lorsque la plate-forme élargie sera mise en ligne, trois niveaux de connexion différents seront introduits : Deux accès payants différents et un guest login gratuit.
Selon Mirutz, l'intérêt du secteur publicitaire est réjouissant, "même si les débuts sont bien sûr toujours difficiles". La vente des annonces est assurée par Aurum Communication AG elle-même. Outre le magazine et le site web, Kinki est présent avec une troisième plateforme : chaque mois et à chaque sortie, des événements sont organisés au club Mascotte de Zurich.
