Martin et Karczinski renouvelle l'image de marque d'Ivoclar

Le groupe Ivoclar, actif dans le domaine de la technique dentaire, veut signaler avec sa nouvelle présentation l'entrée dans une ère moderne et plus orientée vers le client.

La présentation a été développée par l'agence Martin et Karczinski, qui se définit comme un "conseil de marque holistique pour la stratégie, le design et la transformation". L'entreprise veut combiner stratégie de marque et exigence élevée en matière de design et considère, selon ses propres dires, l'identité comme l'outil le plus efficace pour une gestion d'entreprise normative et basée sur des valeurs. Pour cela, Martin et Karczsinski a développé la méthode "be.yond", qui permet d'harmoniser les dimensions du contenu, de la forme et de l'attitude et de générer un impact maximal pour l'entreprise et la marque. Cette méthode est également proposée sous la forme d'un cours universitaire sanctionné par un certificat.

"Avec notre longue tradition, nos réalisations pionnières et notre innovation constante, nous pouvons nous appuyer sur une marque d'entreprise forte comme fondement", explique Diego Gabathuler, CEO du groupe Ivoclar. "Pour nous, il ne s'agit pas seulement d'adapter un peu notre logo. Au contraire, la nouvelle Corporate Identity représente, avec son langage visuel clair, réduit et focalisé, tout ce que représente notre conception de la marque".

Un langage visuel émotionnel, orienté sur le style de vie et mettant l'homme au premier plan, a été au centre de la démarche. L'élément le plus frappant est la réduction du nom de la marque à son élément essentiel : "Ivoclar Vivadent" devient "Ivoclar". Et même ici, l'orientation conséquente vers le client se manifeste, car de nombreux partenaires commerciaux d'Ivoclar renoncent depuis longtemps à l'ajout de "Vivadent" dans leur langage quotidien.

"Le design de la marque Ivoclar combine l'approche centrée sur l'homme et l'approche innovante de haute technologie d'Ivoclar", a déclaré Thomas Wolfram, directeur créatif de Martin et Karczinski à Zurich. "Je suis convaincu qu'Ivoclar deviendra ainsi l'étoile la plus brillante dans le secteur des applications dentaires".

Le groupe Ivoclar, dont le siège social se trouve à Schaan, au Liechtenstein, est l'un des principaux fournisseurs mondiaux de solutions intégrées pour des applications dentaires de haute qualité. Avec 47 filiales et succursales, le groupe fournit des produits dans près de 130 pays et emploie environ 3 500 personnes dans le monde entier.