DD Com réalise un rebranding pour 4B à l'occasion de son 125e anniversaire
À l'occasion de son 125e anniversaire, 4B peut se prévaloir d'une fière tradition – et modernise son image de marque en misant davantage sur le contenu pour l'avenir. L'entreprise a été accompagnée dans cette démarche par l'agence DD Com.
Afin de tenir compte des besoins futurs des clients, de se différencier sur le marché et de renforcer son leadership thématique dans la branche, le fournisseur de solutions innovantes pour fenêtres et façades 4B ajuste sa stratégie de marque.
Dans la communication, l'accent est mis sur l'émotion de la marque : plutôt que des faits techniques, il s'agit de thématiser des solutions innovantes qui génèrent des plus-values concrètes pour les différents segments de clientèle - des particuliers aux entreprises clientes en passant par les architectes et les planificateurs.
Plus de proximité avec les clients grâce au contenu et au style de vie
DD Com a relevé ce défi avec un monde d'images modulaire, diverses réalisations d'images animées et des reportages de témoignages qui permettent de découvrir les solutions de 4B grâce à un storytelling cross-canal. L'image de la marque a également été modifiée en faveur d'un caractère éditorial plus orienté sur le style de vie.
L'effet de signalisation du logo jaune et bleu s'efface en partie avec les nouvelles variantes monochromes et laisse plus de place au monde émotionnel des images. En tant qu'élément d'intégration, le logo a été transformé en un signet agile, utilisé aussi bien de manière statique que dynamique sous forme d'animation 3D, et qui a à son tour inspiré des pictogrammes et des illustrations. Toutes les polices de caractères ont été adaptées, l'interaction entre les polices grotesques et les polices avec empattement créant un caractère éditorial - soutenu par une palette de couleurs fraîches et contemporaines.
Mise en œuvre rapide et mesure des résultats
La conception et la mise en œuvre du CI/CD se sont déroulées sur une période de dix mois. Outre des films sur l'image, l'innovation, les histoires des clients et l'histoire de l'entreprise, ainsi que des livres de marque pour les groupes d'intérêt internes et externes, le processus comprenait des reportages de témoignages, un design web entièrement renouvelé, de la correspondance, des brochures et des fiches d'information, ainsi que la mode d'entreprise, l'OOH, le car branding et un sous-branding du domaine de formation continue "4B Campus".
Parallèlement, une campagne produit a été réalisée pour la fenêtre de rénovation RF1 et diffusée à la télévision, dans la publicité extérieure, dans la presse et en ligne. Le succès mesurable de la campagne a prouvé que le rebranding était largement accepté sur le marché. Selon DD Com, une deuxième vague est actuellement en cours de planification, pour laquelle 4B et l'agence coopèrent au niveau du contenu avec un expert en style. Dernièrement, 4B et DD Com s'étaient également profilés avec des thèmes de design lors de la campagne de lancement de la porte coulissante ST2.
Responsable chez 4B : Jean-Marc Devaud (CEO), Fabiana Grilli-Mühlebach (responsable Marketing & Communication), Sarah Schneider, Melanie Engel, André Grüter, Donjeta Halitaj (équipe Marketing & Communication). Responsable chez DD Com : Daniel Müri (direction de la création), Florian Brand, Nicolas Wagner, Andrea Bissig (direction artistique), Remy Bernert (stratégie et conseil), Tobias Koenen (numérique et conseil), Vera Trachsel (conseil), Debora Raimondi (traitement des images), Werner Kim, Andreas Laub, Lukas Wassmer (prépresse). Cinéma et photographie : Christopher Alexander Kuhn.
