L'argent de Coop est plié de manière équitable

 
Finances Ruf Lanz montre pour la Banque Coop comment faire rentrer de l'argent sans dépouiller l'homme et l'environnement. 
La politique d'affaires de la Banque Coop se caractérise par une réflexion à long terme plutôt que par des promesses de marques à la mode. Alors que pour les grandes banques, c'est surtout la crise financière qui a un effet "durable", chez Coop, la durabilité se manifeste dans les produits de placement qui investissent par exemple dans l'industrie solaire, un secteur d'avenir, ou encore dans les offres de conseil pour les femmes et les seniors. "Fair Banking - à la Banque Coop, ce n'est pas un vœu pieux", estime Mathias von Wartburg, responsable du centre de compétences Commercialisation de la Banque Coop. Ce slogan est une promesse de marque pour des produits de placement durables, "qui font l'objet d'un contrôle rigoureux".
Pour Ruf Lanz et la Banque Coop, il était donc évident que la nouvelle campagne d'image devait s'appuyer sur cet avantage client. Dans sa première campagne, l'agence a créé une pure publicité d'image - des dictateurs qui n'ont pas de compte à la Banque Coop ou l'enquêteur Ed Fagan qui, heureusement, ne connaît pas du tout la banque.
Pour la présentation des produits, Ruf Lanz a tout de suite fait de son activité principale un sujet. L'argent propre est visualisé par un art de l'origami soigné en conséquence. Ces objets en papier pleins de fantaisie donnent vie aux billets de banque. Par exemple, deux billets de deux cents francs - artistiquement pliés - s'affrontent en tant que taureau et ours et montrent clairement que la Banque Coop explique toujours clairement les risques dans les opérations de placement. Et pour un sujet, c'est même toute la série de billets de banque suisses qui a été pliée : une colonne de couples d'animaux avance en direction de l'arche de Noé - pour rappeler que les investissements dans des produits bancaires durables profitent aussi à l'écosystème.
Les artistes origamistes ont été recherchés par le directeur artistique Lorenz Clormann en collaboration avec le service Art-Buying. Cinq spécialistes de France, d'Allemagne et de Suisse ont été retenus. La maîtrise virtuose de l'art du pliage a été déterminante. "Nous devions en effet veiller à ce que la moitié du budget publicitaire ne soit pas consacrée au pliage", explique Markus Ruf. Mais il était également décisif de pouvoir respecter les délais. Tous les artistes d'origami n'ont pas l'habitude de travailler avec des délais.
Ruf Lanz a trouvé le bonheur avec Armin Täubner, qui vit dans le sud de l'Allemagne. Un professionnel qui a déjà publié plusieurs livres sur le sujet. En quatre semaines de travail délicat, Täubner a plié les animaux ou les objets pour un total de 13 sujets. Ces derniers ont été photographiés par Felix Streuli. Le traitement des images a été réalisé par Felix Schregenberger.
Les sujets sont utilisés sur des annonces, des affiches ainsi que comme matériel POS dans les succursales de la Coopération bancaire.
Andreas Panzeri