La campagne Big Pilot d'IWC Schaffhausen mise sur la durabilité

Pour la première fois, une campagne OOH dans une région alpine utilise entièrement des matériaux écologiques comme la maille textile ou les films sans PVC.

Ski, snowboard, freestyle, luge, raquettes à neige ou randonnée : Laax veut se positionner comme une destination touristique innovante et dynamique qui s'adresse à un public hétéroclite de Suisse et de l'étranger. Des conditions idéales doivent ainsi être créées pour mettre en scène en grand la plus célèbre montre d'aviateur de Schaffhouse - disponible depuis l'année dernière avec un boîtier ergonomique de 43 millimètres de diamètre. Dès la station de départ, près du Rocksresort, un panneau d'affichage annonce le slogan "Time to Fly". Plusieurs cabines, la partie inférieure du téléphérique et une station de remontée mécanique complète sur le Crap Sogn Gion ont également été habillées de différents motifs Big Pilot. Il ne faut pas non plus manquer le gigantesque panneau d'affichage avec un effet 3D spectaculaire à Plaun.

"Aussi bien IWC Schaffhausen que Laax s'engagent avec beaucoup d'engagement et de passion pour la durabilité. Je suis donc particulièrement heureuse que nous utilisions systématiquement des matériaux innovants et respectueux de l'environnement pour la grande campagne Big Pilot à Laax - et que nous apportions ainsi notre montre d'aviateur emblématique dans les Alpes suisses d'une manière particulièrement durable", explique Franziska Gsell, CMO d'IWC Schaffhausen et présidente du comité de durabilité de la marque.

Pour la première fois, une campagne OoH dans une région alpine a été entièrement réalisée avec des matériaux sans PVC. Pour les billboards extérieurs, on a utilisé une maille textile qui préserve les ressources. Ce tissu Ecotex® est exempt de métaux lourds, de phtalates, de plastifiants et de composés contenant des isocyanates. Les cabines et la station de remontées mécaniques ont été recouvertes d'un film spécial qui ne contient ni PVC ni phtalates et qui est imprimé avec une encre latex respectueuse de l'environnement. L'installation complète de la campagne est coordonnée par l'agence Alpdest.

Focalisation systématique sur la durabilité

La Weisse Arena Flims Laax Falera s'est fixé pour objectif de devenir la première destination alpine autosuffisante au monde. À l'avenir, l'ensemble des besoins en énergie doit être couvert par une énergie produite localement et 100 % renouvelable. Avec un plan ambitieux en sept points, la région veut passer du statut de consommateur d'énergie à celui de producteur d'énergie. Les points clés de ce plan ont été élaborés par la Greenstyle Foundation. Cette initiative globale de durabilité est également la raison pour laquelle Laax impose des exigences très strictes en matière de protection de l'environnement. Tous les projets de la région doivent refléter la philosophie de Greenstyle.

Mais la durabilité est également essentielle pour IWC Schaffhausen. Une montre mécanique dure des générations et est donc un produit durable par nature. IWC a toutefois l'ambition de fabriquer ses montres de la manière la plus responsable possible, par exemple en minimisant l'impact de ses activités sur l'environnement et en s'approvisionnant en matières premières de manière responsable. Ainsi, l'entreprise s'approvisionne aujourd'hui exclusivement en énergie renouvelable dans le monde entier. IWC a également introduit un nouveau concept d'emballage avec un étui de voyage réutilisable. En 2020, le deuxième rapport de durabilité a été publié selon les normes GRI (Global Reporting Initiative). Ce rapport définit neuf objectifs qu'IWC entend atteindre d'ici 2022.