Tele Züri fait appel à des célébrités pour obtenir une concession

Tele Züri fait actuellement de la publicité avec une campagne d'image dans laquelle des personnalités comme Franco Knie s'expriment en faveur de la chaîne. "Si l'on en croit Franco Knie, la télévision privée la plus populaire mérite définitivement une concession", peut-on lire par exemple dans les témoignages. "Nous voulons ainsi démontrer que Tele Züri appartient à Zurich", explique Andrea Haemmerli, directrice commerciale de Belcom. La Berne fédérale doit-elle aussi être influencée positivement en ce qui concerne la décision de concession à venir ? "La campagne est lancée à Zurich, pas à Berne", explique Haemmerli. Mais on veut tout de même attirer l'attention de la population sur le sujet et faire savoir que les Zurichois qui ont réussi sont derrière la station de télévision. Une campagne d'image était de toute façon prévue ; la direction de la chaîne a alors décidé d'y inclure le thème actuel des concessions. Parallèlement, elle souhaite remercier les téléspectateurs pour leur soutien. D'autres visages connus apparaîtront dans la campagne de Tele Züri : Hannu Tihinen, capitaine du FCZ, Mathias Seger, capitaine du ZSC ou le pasteur Ernst Sieber. Outre des annonces, des affiches et un spot TV seront utilisés. L'agence zurichoise Hochspannung est responsable de la campagne. Elle est nouvellement aux commandes, après que Markus Cavegn ait travaillé pendant des années pour les deux chaînes Belcom. "Nous voulions faire souffler un vent de fraîcheur sur la publicité avec une nouvelle agence. De plus, le personnel a beaucoup changé chez nous. Je ne suis moi-même ici que depuis février. Un tel changement du côté des clients entraîne souvent un changement d'agence", explique Haemmerli. L'expérience avec Hochspannung a été positive lors d'une action éclair pour l'émission matinale "Ufsteller" et la décision a été prise de confier le mandat à la petite entreprise créative zurichoise.
Dans un premier temps, la campagne d'image devrait durer jusqu'à fin juillet. Selon l'issue de la procédure de concession, elle devrait ensuite être adaptée. Chez Tele Züri, on reste convaincu que la chaîne ne repartira pas les mains vides. Lors de la procédure de consultation, la chaîne de télévision s'est vu refuser son soutien par différentes parties, mais la décision finale revient au Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC).