S'adresser précisément aux cadres supérieurs

 
Magazines clients Une enquête auprès du groupe cible a montré la voie lors de la conception et de la réalisation du nouveau magazine Microsoft. 
Les cadres supérieurs sont un groupe cible convoité par les magazines d'entreprise et les magazines grand public. Seuls des moyens de communication sur mesure permettent d'attirer leur attention, qui est très limitée. Microsoft Suisse a dû relever ce défi. L'entreprise prévoyait de publier un magazine suisse pour les cadres. Il s'agissait en premier lieu de s'adresser aux cadres qui n'ont pas de connaissances approfondies en informatique. Évaluation des besoinsAu début de la phase de conception, Schneiter Meier Külling a procédé à une évaluation auprès du groupe cible. "Le magazine pour cadres de Microsoft devrait être tout sauf technique", a expliqué un directeur financier d'une entreprise internationale de taille moyenne. "Il devrait plutôt me montrer le contexte et me donner des impulsions. Je veux pouvoir ensuite poser au CIO une question à laquelle celui-ci ne peut pas répondre immédiatement".
L'enquête a mis en évidence les besoins d'information des cadres. Ainsi, ils souhaitaient des contenus de gestion tels que "IT et processus de direction", "réduction des coûts et IT" et "gestion de la complexité de l'IT". En outre, les cadres recherchent des thèmes d'avenir tels que : Dans quelle direction l'informatique évolue-t-elle ? Comment travaillerons-nous après-demain ? Les articles doivent si possible être documentés par des faits et des chiffres. En aucun cas, les personnes interrogées ne souhaitent de pures informations sur les produits. Schneiter Meier Külling a recommandé de positionner l'Executive-Magazin comme un magazine d'entreprise avec une forte tendance à devenir un magazine grand public. Pour l'avenir, on peut imaginer un rapprochement supplémentaire vers le magazine grand public.
Des souhaits réalisésLa meilleure qualité dans des domaines de projet tels que le texte, le design, la photographie et l'impression permet d'attirer l'attention des cadres supérieurs. "Le contenu et la conception d'Envision sont idéalement adaptés aux cadres supérieurs", explique Christof Zogg, Head of Central Marketing Group de Microsoft Suisse. Schneiter Meier Külling a notamment cherché à collaborer avec Medard Meier, l'ancien rédacteur en chef du magazine économique "Bilanz". En collaboration avec des journalistes économiques, il a veillé à ce que les textes soient adaptés au groupe cible. La dramaturgie variée et les différentes formes de textes renforcent l'attractivité du magazine.
Contenu variéL'article principal du magazine est l'étude "Ready, Willing and Enabled" de l'Economist Intelligence Unit, réalisée pour le compte de Microsoft. Cet article traite de la manière dont les collaborateurs agissent de manière autonome grâce à des outils informatiques efficaces et augmentent la valeur de l'entreprise grâce à leur grande disponibilité et productivité. L'article est souligné par des chiffres et des faits et répond ainsi à un souhait exprimé par le groupe cible lors de l'enquête.
De cette enquête découlent également des conseils sur la manière dont un supérieur hiérarchique peut gérer les conditions de réussite d'un projet informatique et sur les quatre obstacles à franchir pour réussir un projet informatique. En outre, un entretien avec Elmar Ledergerber (maire de Zurich) et Peter Waser (directeur général de Microsoft Suisse) permet aux lecteurs d'en savoir plus sur le développement du site informatique de Zurich et la résolution des problèmes de relève dans l'informatique.
Design attractif Le design moderne du magazine adapte les habitudes de lecture d'Internet. Différents points d'entrée (titre, gros titre pour les articles principaux, citations mises en évidence) et le guidage intuitif du lecteur avec des possibilités d'entrée individuelles favorisent l'expérience de lecture. Les études et les articles sont présentés de manière attrayante (rapport texte/image concis) et permettent une lecture transversale. Le design attrayant se retrouve également sur le site Internet d'"Envision" (www.microsoft.ch/envision). Le format pratique (26,5 cm x 20 cm) est également convaincant. Alexander Scanderbeg de Zurich a photographié la majeure partie des images et a ainsi mis en œuvre le langage visuel de manière cohérente.
Faits et chiffres du magazine Executive A partir de mai 2008
l'Executive Magazine Envision paraît deux fois par an en Suisse. L'édition en ligne est disponible sur Conception, rédaction & design : Schneiter Meier Külling, Zurich,