Le secteur de la publicité en ligne connaît une croissance rapide
Le ralentissement du marché publicitaire dans le sillage de la crise économique a légèrement freiné la croissance du secteur en ligne. Mais le volume reprend désormais de la vitesse.
Le ralentissement du marché publicitaire dû à la crise économique a légèrement freiné la croissance du secteur en ligne. Mais entre-temps, le volume augmente à nouveau à un rythme plus élevé. Comme le prévoient les analystes de Magna Global selon le texte de presse, les dépenses publicitaires mondiales sur Internet devraient même franchir la barre des 100 milliards de dollars d'ici 2015 en raison d'une forte évolution attendue. Le volume doublerait ainsi presque en l'espace de cinq ans. Les experts se montrent toutefois sceptiques.
Rien que cette année, Magna Global s'attend à une croissance de 12,4 pour cent dans le secteur de la publicité en ligne, pour atteindre 61 milliards de dollars. La publicité sur les moteurs de recherche est le principal moteur de cette croissance. En 2010, ce segment devrait augmenter de 16,5 % pour atteindre près de 30 milliards de dollars. Certes, le leader mondial Google en revendique une grande partie. Mais dans le même temps, le groupe est confronté à la concurrence dans certains pays. La Russie et surtout la Chine, les marchés à la croissance la plus forte, représentent justement un défi pour le géant de l'Internet, avec des obstacles politiques quasiment insurmontables. La croissance du marché publicitaire n'en est pas pour autant entravée.
Les réseaux sociaux tels que le leader du marché Facebook contribuent en outre largement à la croissance du secteur de la publicité en ligne. Selon les prévisions de Magna Global, le volume devrait augmenter de 11,7% en 2011 et ensuite de 11% jusqu'en 2015, pour atteindre 103 milliards de dollars. L'Amérique latine devrait constituer la région à la croissance la plus rapide. La reprise économique mondiale, l'augmentation du nombre d'entreprises et de marques fortes ainsi que la pression concurrentielle croissante entre les annonceurs dans le domaine en ligne seraient des facteurs déterminants pour la tendance attendue.
Rien que cette année, Magna Global s'attend à une croissance de 12,4 pour cent dans le secteur de la publicité en ligne, pour atteindre 61 milliards de dollars. La publicité sur les moteurs de recherche est le principal moteur de cette croissance. En 2010, ce segment devrait augmenter de 16,5 % pour atteindre près de 30 milliards de dollars. Certes, le leader mondial Google en revendique une grande partie. Mais dans le même temps, le groupe est confronté à la concurrence dans certains pays. La Russie et surtout la Chine, les marchés à la croissance la plus forte, représentent justement un défi pour le géant de l'Internet, avec des obstacles politiques quasiment insurmontables. La croissance du marché publicitaire n'en est pas pour autant entravée.
Les réseaux sociaux tels que le leader du marché Facebook contribuent en outre largement à la croissance du secteur de la publicité en ligne. Selon les prévisions de Magna Global, le volume devrait augmenter de 11,7% en 2011 et ensuite de 11% jusqu'en 2015, pour atteindre 103 milliards de dollars. L'Amérique latine devrait constituer la région à la croissance la plus rapide. La reprise économique mondiale, l'augmentation du nombre d'entreprises et de marques fortes ainsi que la pression concurrentielle croissante entre les annonceurs dans le domaine en ligne seraient des facteurs déterminants pour la tendance attendue.
