L'annonceur extérieur Working Bicycle lance sa première étude de pénétration
À la fin de l'été, l'agence de publicité extérieure Working Bicycle a commandé pour la première fois une étude d'audience portant sur cinq grandes villes suisses. Ce prestataire de publicité extérieure mobile à vélo en Suisse y est considéré comme un nouveau média de masse.
L'institut d'études de marché Intervista a été chargé d'établir une étude de pénétration complète. Des campagnes de deux semaines ont été mesurées entre le 15 août et le 18 septembre 2021 dans les villes de Bâle, Berne, Zurich, Genève et Lausanne. Les résultats ont été obtenus sur la base d'un échantillon représentatif de tous les cantons, de l'âge, du sexe et du revenu. La géolocalisation a été utilisée avec des données en direct.
Pour l'étude, les séjours ont été mesurés dans la zone des boîtes publicitaires montées sur des vélos. Pour ce faire, les boîtiers publicitaires ont été équipés d'une balise, un émetteur Bluetooth. La population résidante suisse âgée de 15 à 79 ans constitue l'univers de base.
Dans l'ensemble, des résultats remarquables ont été obtenus avec un budget de 30 000 francs dans les cinq villes et 155 supports publicitaires. Les valeurs OTS - OTS est l'abréviation du terme anglais "Opportunity to see", c'est-à-dire le contact moyen - présentent une pénétration brute d'un peu plus de 4,2 millions, la pénétration nette étant de plus de 1,36 million. Cela signifie en moyenne 3,09 contacts potentiels et un prix pour mille contacts de 6,63 francs.
Pénétration nette par canton
Les taux de pénétration nets ont été analysés sur une base cantonale. Ce sont surtout les taux de couverture élevés de Bâle-Ville (53%) et de Genève (41%) qui ressortent. Toutefois, même avec des budgets relativement modestes, il a été possible d'obtenir des taux de couverture élevés dans les cantons de Berne, Zurich et Vaud. Ces grands cantons en termes de superficie peuvent déjà être correctement couverts par Working Bicycle via la capitale (22 à 32%). Dans ces cantons, il est en outre possible de réserver d'autres régions qui n'ont pas été prises en compte dans l'étude.
Un domaine d'application avec du potentiel
Dans ses campagnes, Working Bicycle se concentre sur les villes à forte densité de population et leurs agglomérations. Selon l'entreprise, elle atteint ainsi un public cible extrêmement attractif. Les classes d'âge et de revenus reflètent la population urbaine qui se déplace souvent dans les villes. Les hommes sont un peu plus touchés que les femmes. En outre, les groupes cibles atteints ont généralement entre 30 et 59 ans et un revenu mensuel compris entre 6000 et 12000 francs.
